جهود لتطوير العلامات التجارية الفيتنامية في سوق الشراكة عبر المحيط الهادئ

وعلى الرغم من زيادة الكمية وقيمة الصادرات، فإن السلع ذات العلامات التجارية الفيتنامية المتجهة إلى سوق الشراكة عبر المحيط الهادئ لا تزال متواضعة للغاية، ولا تزال العديد من المنتجات تحمل علامات تجارية أجنبية.

Phát triển thương hiệu Việt Nam tại thị trường CPTPP

المتحدثون في ندوة "تطوير العلامات التجارية الفيتنامية في سوق الشراكة عبر المحيط الهادئ"، 27 سبتمبر/أيلول، في هانوي . (المصدر: المقر الرئيسي)

في الندوة التي عقدت تحت عنوان "تطوير العلامات التجارية الفيتنامية في سوق الشراكة عبر المحيط الهادئ الشاملة والتقدمية" في 27 سبتمبر، قال المتحدثون إن اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ الشاملة والتقدمية (CPTPP)، التي دخلت حيز التنفيذ رسميًا في 14 يناير 2019، من المتوقع أن تكون نقطة تحول تخلق زخمًا جديدًا وتعزز التعاون التجاري والاستثماري بين فيتنام والدول الشريكة التي تنفذ الشراكة عبر المحيط الهادئ الشاملة والتقدمية.

في كلمته خلال الندوة، قال السيد نجو تشونغ خانه، نائب مدير إدارة سياسة التجارة متعددة الأطراف ( وزارة الصناعة والتجارة )، إنه عند الحديث عن اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ والتقدمية، يُركز الناس بشكل رئيسي على ثلاثة أسواق لم تُبرم اتفاقية تجارة حرة (FTA) عند دخول الاتفاقية حيز التنفيذ، وهي كندا والمكسيك وبيرو. فمنذ تطبيق الاتفاقية، شهدت سوقا كندا والمكسيك نموًا مشجعًا للغاية. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما يُمثل الفائض التجاري لفيتنام من هذين السوقين ما بين ثلث ونصف الفائض التجاري للدول.

وفيما يتعلق بالسوق البيروفية، غالبا ما يعتقد فيتنام أن هذه ليست سوقا كبيرة، ولكن في الواقع فإن إمكانات النمو في هذه السوق مرتفعة للغاية، مع بعض السنوات من النمو الثلاثي الأرقام.

مع ذلك، لا يزال هناك مجال واسع للشركات لتوسيع حضورها في أسواق مثل كندا والمكسيك وبيرو. بعض المنتجات لا تمثل حاليًا سوى حوالي 3-5% من هذه الأسواق؛ ولا تزال صورة العلامات التجارية الفيتنامية في هذه الأسواق متواضعة نسبيًا.

صرحت السيدة تران ثو كوينه، المستشارة التجارية بالمكتب التجاري الفيتنامي في كندا، بأن كندا تُعدّ حاليًا من أهم عشرة شركاء تجاريين لفيتنام في العالم. ووفقًا لبيانات السلطات الكندية، ارتفعت قيمة صادرات فيتنام إلى كندا بنسبة 26.4% في عام 2022 مقارنةً بعام 2021 وبعد خمس سنوات من تطبيق اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ الشاملة والتقدمية، حيث ارتفعت من 4.1 مليار دولار أمريكي في عام 2018 إلى 9.9 مليار دولار أمريكي في عام 2022.

وفقًا للجمارك الفيتنامية، ارتفعت قيمة صادرات فيتنام إلى المنطقة بنسبة 110% بعد خمس سنوات، ما يعني أن هذه السوق تُقدر بمليارات الدولارات، وتتمتع بأعلى معدل نمو في الصادرات بين دول اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ والتقدمية. وبفضل هذا النمو المرتفع في الصادرات، أصبحت فيتنام سابع أكبر شريك استيراد لكندا، كما تتمتع كندا بفائض تجاري ضخم يتجاوز 9 مليارات دولار أمريكي.

وفقًا للسيدة تران ثو كوينه، تُعدّ اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ والتقدمية (CPTPP) أداةً فعّالة تُساعد شركات البلدين على إيلاء اهتمام أكبر لهياكل منتجات وأسواق كل منهما. وفي الوقت نفسه، تُحقق الاتفاقية تأثيرًا إيجابيًا، وتساهم في تعزيز تطوير سلاسل التوريد والنقل والخدمات اللوجستية بين فيتنام وكندا.

مع ذلك، فإن معدل استخدام الحوافز الجمركية في اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ والتقدمية ليس مرتفعًا، إذ لم يُستخدَم ما يصل إلى 60% من المنتجات المعفاة من الضرائب. علاوة على ذلك، فإن أكثر من 60% من صادرات فيتنام إلى كندا هي منتجات من قطاع الاستثمار الأجنبي المباشر تحمل علاماتها التجارية الخاصة، بينما يُصدّر القطاع المحلي بشكل رئيسي المنتجات الخام أو المُصنّعة.

في الواقع، بعد تطبيق اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ والتقدمية، ازدادت صادرات المنتجات المعفاة من الضرائب، مثل الهواتف والإلكترونيات والأجهزة الكهربائية والمعادن الأساسية والمأكولات البحرية والخضروات والفواكه، أو حتى منتجات أخرى مثل أرز الكاجو والشاي والقهوة وغيرها، بشكل كبير بغض النظر عن شكل التفضيل المستخدم. وقد زادت بعض المنتجات بنسبة تصل إلى 1000%، مما يُظهر أن اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ والتقدمية كان لها تأثيرٌ مؤثر، مما ساعد شركات البلدين على إيلاء المزيد من الاهتمام لهيكل منتجات وأسواق كل منهما، مما عزز بشكل غير مباشر صادرات حتى المنتجات التي لا تخضع لتخفيضات ضريبية. بالإضافة إلى ذلك، كان لاتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ والتقدمية تأثير إيجابي على صادرات فيتنام، مما عزز تطوير سلاسل التوريد والنقل والخدمات اللوجستية بين البلدين.

تم تصدير العديد من المنتجات "المصنوعة في فيتنام" إلى الخارج تحت علاماتها التجارية الخاصة، مثل قهوة ترونغ نجوين، وحليب فيناميلك، وخدمات اتصالات فيتيل، وسيارات فينفاست. وقد كان لهذه النجاحات أثر إيجابي على الأسواق المحتملة، بما في ذلك الدول الأعضاء في اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ الشاملة والتقدمية، مما ساعد الصناعات والشركات التصديرية الفيتنامية على زيادة حصتها السوقية أو قيمة علامتها التجارية في الأسواق التقليدية والوصول إلى أسواق جديدة.

مع ذلك، ورغم زيادة كمية وقيمة الصادرات، لا تزال السلع الفيتنامية ذات العلامات التجارية المصدرة إلى سوق الشراكة عبر المحيط الهادئ والتقدمي متواضعة. ولا تزال العديد من المنتجات الفيتنامية المصدرة إلى سوق الشراكة عبر المحيط الهادئ والتقدمي تحمل علامات تجارية أجنبية.

وأشار السيد خانه إلى أنه "في هذه الأسواق، يعرف الناس القهوة الفيتنامية والأرز الفيتنامي، لكنهم يعرفون فقط عن علامة تجارية فيتنامية محددة".

قالت السيدة ترينه هوين ماي، نائب رئيس إدارة سياسة ترويج التجارة بوكالة ترويج التجارة (وزارة الصناعة والتجارة) إن شركات التصدير في فيتنام حاليًا هي في الغالب شركات صغيرة ومتوسطة الحجم وتصدر من خلال سلسلة توريد معالجة الصادرات أو تصدر في شكل مواد خام ومواد خام كمدخلات للمصنعين والمعالجين في الخارج.

تقوم هذه الشركات بالشراء وإعادة المعالجة والتعبئة والتصدير تحت علامتها التجارية الخاصة، لذا فإن القيمة المضافة والعلامة التجارية الخاصة لفيتنام لا تزالان متواضعتين للغاية. علاوة على ذلك، لا ينجح بناء العلامة التجارية إلا في عدد قليل من الشركات التي تمتلك إمكانات حقيقية، وتفهم السوق، وتعتمد استراتيجية منهجية.

وقالت السيدة ماي إن وزارة الصناعة والتجارة وجهت وكالة ترويج التجارة والوحدات ذات الصلة بمواصلة بناء وتطوير العلامات التجارية على كافة المستويات.

أولاً ، الاستمرار في رفع مستوى الوعي على كافة المستويات والقطاعات حول معنى ودور وضرورة بناء العلامة التجارية، وخاصة على مستوى قيادة الأعمال.

ثانياً ، تعزيز الأنشطة وتحسين القدرة على بناء وتطوير وإدارة العلامات التجارية للشركات.

ثالثا ، على المستوى الوطني، سنعمل على تعزيز الأنشطة الترويجية والدعاية والإعلانية للعلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، وللمنتجات التي تحقق العلامات التجارية الوطنية، وللمنتجات التصديرية القوية في فيتنام.

رابعًا ، على مستوى الصناعة، ستواصل وزارة الصناعة والتجارة دعم الجمعيات في بناء استراتيجيات تنافسية للعلامات التجارية الصناعية، وبناء المؤشرات الجغرافية الصناعية والترويج لها. وبذلك، لا يقتصر دورها على الترويج والتطوير فحسب، بل يشمل أيضًا حماية علاماتها التجارية في السوق العالمية.

خامساً ، مواصلة تشجيع ودعم الشركات التي تمتلك منتجات حققت علامات تجارية وطنية، والشركات التي لديها الإمكانات والطموحات لجلب العلامات التجارية الفيتنامية لغزو السوق العالمية.

[إعلان 2]
مصدر