من التقليد إلى الحداثة: فوك لونغ يبتكر ليكون أقرب إلى الشباب

ويشكل هذا الحدث خطوة مهمة في استراتيجية تطوير فوك لونج من خلال ثلاثة ركائز رئيسية: تجديد المساحة، وتحسين جودة الخدمة، وتطوير علامة تجارية مرتبطة بالثقافة التقليدية والنفس الحديث.

وهذا ليس مجرد تغيير في صورة العلامة التجارية فحسب، بل هو أيضًا بداية رحلة لتجديد التجارب والتواصل بشكل أعمق مع أجيال من المستهلكين الفيتناميين.

Từ truyền thống đến hiện đại: Phúc Long làm mới để gần hơn với người trẻ - 1 — متجر Phuc Long Phoenix في 285 Cach Mang Thang Tam، Hoa Hung Ward، HCMC (الصورة: Masan ).

مظهر جديد للعلامة التجارية منذ عام 1968

علامة تجارية ذات خبرة تمتد لما يقرب من 60 عامًا في ثقافة الشاي الفيتنامية، تركت فوك لونغ بصمتها من خلال مزج القيم التقليدية مع الجودة الفريدة. ما يميز فوك لونغ هو عملية نقع الشاي يدويًا على يد خبراء تحضير محترفين، ليُحضّروا بدقة كوبًا من شاي فوك لونغ الغني والمميز.

شاي فوك لونغ بالحليب، وشاي الحظ، وشاي الخوخ، وشاي الليتشي، أو القهوة التقليدية ذات النكهة القوية، هي المنتجات التي صنعت اسمًا تجاريًا، والأهم من ذلك، أصبحت مشروبات مفضلة ومختارة. من النكهات الأصلية إلى الخدمة العصرية، يأسر فوك لونغ زبائنه بدقة متناهية في كل التفاصيل.

بصفتها عضوًا في منظومة ماسان، حيث "خدمة المستهلكين" هي المبدأ التوجيهي دائمًا، تلتزم فوك لونغ برؤيتها في أن تصبح علامة الشاي الأكثر شعبية في فيتنام. لا يقتصر فوك لونغ على تقديم كوب من الشاي فحسب، بل هو أيضًا مكان لبناء الروابط بين الأجيال، ويسعى إلى سرد قصص جديدة وأكثر شيوعًا عن الشاي للشباب.

Từ truyền thống đến hiện đại: Phúc Long làm mới để gần hơn với người trẻ - 2 — موظفو فوك لونغ يرتدون الزي الرسمي المصمم وفقًا لهوية العلامة التجارية الجديدة (الصورة: ماسان).

هكذا بدأ فوك لونغ الحديث عن رحلة جديدة، من "ارتداء معطف جديد" إلى الرغبة في إدخال الشاي الفيتنامي إلى حياة الشباب بطريقة أكثر طبيعية وقربًا.

قالت السيدة باتريشيا ماركيز، المديرة العامة لتراث فوك لونغ: "فوك لونغ شابٌّ في الثلاثين من عمره، مفعمٌ بالحيوية، واجه صعوباتٍ كغيره، لكنه تغلّب عليها وأصبح أقوى، مستعدًا لقبول كل ما هو جديد. إنه يرغب في تجديد ذاته، واكتشاف أشياء جديدة. يرغب في التسوق، وحضور الحفلات، والاستمتاع بالموسيقى ، وتكوين صداقات جديدة".

مساحة جديدة تربط الشاي الفيتنامي بطريقة أكثر حميمية

يدخل فوك لونغ مرحلة جديدة من التطور بهدف أن يصبح رمزًا للشاي الفيتنامي المعاصر. تركز العلامة التجارية على تناغم التجارب، وإعادة تصميم المساحات بطريقة تجمع بين الأصالة والحداثة، لإضفاء مشاعر أكثر صدقًا وحميمية على العملاء.

Từ truyền thống đến hiện đại: Phúc Long làm mới để gần hơn với người trẻ - 3 — فوك لونغ يقدم هوية العلامة التجارية الجديدة من خلال إطلاق متجر فوك لونغ فينيكس في 285 كاش مانج ثانج تام، حي هوا هونغ، مدينة هوشي منه (الصورة: ماسان).

بناءً على ذلك، لا يزال شعار فوك لونغ الجديد مستوحىً من شكل فنجان الشاي الفيتنامي التقليدي، أنيقًا وراقيًا وغنيًا بالرمزية. فهو ليس مجرد وعاء شاي أو فنجان، بل هو أيضًا رمزٌ للترابط الروحي. تُضفي الخطوط الدائرية الناعمة، الممزوجة بأشكالها البسيطة، على صورة العلامة التجارية طابعًا تقليديًا وعصريًا، راقيًا ومألوفًا في آنٍ واحد، يعكس ثقافة الشاي الفيتنامية.

من صورة سلة الشاي المصنوعة يدويًا إلى الأنماط المنسوجة، كل خيط من الخيزران، كل عقدة منسوجة... هي مصادر الإلهام الرئيسية في تصميم العلامة التجارية الجديدة. جميعها تحمل معنى رمزيًا للعلاقة الوثيقة بين المزارع، وصانع الشاي، وشاربه، وبين فوك لونغ وجيل العملاء الذين يتشاركون حب الشاي الفيتنامي.

ويعد افتتاح المتجر الرئيسي جزءًا من استراتيجية تغيير الهوية الجديدة، والتي لا تقتصر على تحديث الصورة فحسب، بل تشمل أيضًا ترقية شاملة لكل نقطة اتصال من جودة المنتج إلى تجربة العملاء.

صُمم متجر فوك لونغ فينيكس، الكائن في 285 CMT8، بأسلوب عصري بسيط، مع الحفاظ على السمات التقليدية لثقافة الشاي الفيتنامية. يتميز المكان بمساحته المفتوحة، ويضم مجموعة متنوعة من المساحات، من أماكن الوجبات السريعة إلى أماكن الجلوس الواسعة، المناسبة للعمل والاجتماعات أو الاسترخاء. كما يمكن للعملاء استكشاف المنطقة لتجربة أنواع مميزة من الشاي مثل شان تويت، وفو نهي، ومونغ رونغ... وهذه نقطة انطلاق جديدة يسعى فوك لونغ من خلالها إلى تقريب فن الشاي الفيتنامي من عملائه.

Từ truyền thống đến hiện đại: Phúc Long làm mới để gần hơn với người trẻ - 4 — حشود من العملاء في مركز فوك لونغ فينيكس - 285 CMT8 في يوم الافتتاح (صورة: ماسان).

رحلة لتجربة "مليون كوب في كوب واحد"

نؤمن بأن المتجر الجيد لا يقتصر على جماله فحسب، بل يجب أن يروي قصةً أيضًا. قصة فوك لونغ هي قصة عن الشاي، بعمقٍ وعمق، كما قالت السيدة باتريشيا ماركيز.

تلتزم شركة فوك لونج بالمعايير في كل مرحلة، من المواد الخام إلى التحضير، لضمان جودة المنتج بشكل ثابت من المتاجر الرئيسية إلى كل نقطة بيع على مستوى البلاد.

Từ truyền thống đến hiện đại: Phúc Long làm mới để gần hơn với người trẻ - 5 — يستمتع الزبائن بشرب شاي فوك لونغ في المتجر الجديد (تصوير: ماسان).

مع الاهتمام بكل كوب شاي حتى آخر التفاصيل، وترقية الخدمة في المتجر بشكل شامل، لا يقدم Phuc Long منتجًا فحسب، بل يقدم تجربة موحدة نحو رحلة "ملايين الأكواب كواحدة".

وهذه هي الطريقة التي تواصل بها شركة فوك لونج كتابة قصة علامتها التجارية، من خلال المنتجات عالية الجودة والتجارب المثيرة للاهتمام والتركيز على بناء القيم الأساسية لخلق علاقة أطول أمدًا وأعمق مع جيل المستهلكين الفيتناميين.

برؤية استراتيجية بعيدة المدى، يُتوقع من فوك لونغ ألا يقتصر دوره على كونه علامة تجارية رائدة في مجال الشاي فحسب، بل أن يصبح جسرًا يربط الأجيال. في هذه الرحلة، لا يقتصر عملاؤه على الذواقة فحسب، بل يساهمون أيضًا في نشر ثقافة الشاي الفيتنامية على طريقتهم الخاصة، بينما يواصل فوك لونغ مزج روح الشاي الفيتنامي مع روح الحداثة.

المصدر: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tu-truyen-thong-den-hien-dai-phuc-long-lam-moi-de-gan-hon-voi-nguoi-tre-20250814230951372.htm