من أين ستأتي إيرادات الصحف في المستقبل؟

لا تزال إيرادات الإعلانات مهمة جدًا

وبحسب تقرير "الصحف العالمية : التوقعات والاتجاهات" الصادر عن الرابطة العالمية للصحف (WAN-IFRA) في أوائل عام 2024، تعتقد المؤسسات الإخبارية التي شملتها هذه الدراسة عمومًا أن الإعلان بشكل عام من المتوقع أن يظل يمثل 43% من إيرادات الصحف في الأشهر الـ12 المقبلة.

في الواقع، تتوقع شركة أبحاث التسويق WARC أن يتجاوز إجمالي الإنفاق الإعلاني العالمي تريليون دولار أمريكي لأول مرة في عام 2024، بنهاية أغسطس. وسيُخصص ما يقرب من ثلث هذا الإنفاق (31.5%) في الولايات المتحدة. وتتوقع WARC أن ينمو سوق الإعلانات عالميًا بنسبة 8.2%.

تحتاج الصحف إلى دمج نماذج أعمال متعددة لزيادة الإيرادات. صورة توضيحية: جي آي

مع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن أكثر من نصف الإنفاق الإعلاني العالمي هذا العام سيذهب إلى خمس شركات تقنية كبرى - علي بابا، وألفابت، وأمازون، وبايت دانس (مالكة تيك توك ودوين)، وميتا. هذا يعني أنه من غير المرجح أن تستفيد المؤسسات الإعلامية والإعلامية من هذه الحصة المتنامية.

وهكذا، تشهد عائدات الإعلانات، وخاصةً الإعلانات الرقمية، نموًا، لكنها تتركز في أيدي شركات التكنولوجيا الكبرى، كما أشار عالم الصحافة وحذر مرارًا وتكرارًا (ستكون هذه النسبة أكبر في عصر الإعلام القائم على الذكاء الاصطناعي القادم). ووفقًا للتقرير الصادر عن WAN-IFRA، شهدت مصادر الإعلانات الرقمية لوكالات الأنباء المشاركة في الاستطلاع انخفاضًا بنسبة 11% في عام 2023.

...ولكن تنويع الإيرادات هو المستقبل

ومع استمرار تطور عالم الإعلام وتغيره، يُعدّ الاعتماد كليًا على عائدات الإعلانات وصفةً للفشل بالنسبة لمعظم المؤسسات الإخبارية والإعلامية، مهما بلغ حجمها. وقد أقرّت دراسات واستطلاعات رأي حديثة حول العالم بأن المؤسسات الإخبارية مُضطرةٌ إلى البحث باستمرار عن أساليب مبتكرة لتنويع مصادر دخلها.

في الواقع، ووفقًا لتقرير صادر عن الاتحاد العالمي للصحف وناشري الأنباء (WAN-IFRA)، تتوقع المؤسسات الإخبارية حول العالم أن يأتي حوالي 20% من إيراداتها من مصادر غير القراء التقليديين والإعلانات. وستظل الفعاليات محور اهتمام المؤسسات التي تسعى إلى توسيع وتنويع مصادر إيراداتها.

حتى أن صحيفة فاينانشال تايمز تستضيف 200 فعالية سنويًا. وبالمثل، تُقدم صحيفة الجارديان مجموعة من الفعاليات في جميع التخصصات، بما في ذلك نقاشات مع كُتّابها وصحفييها. تقول شارين باثاك، المؤسسة المشاركة لشركة تولكيتس الإعلامية: "لا يرغب القراء في تلقي الإعلانات، بل يريدون الترفيه أو التثقيف، والأفضل أن يجمعوا بينهما!".

وهذا يعني أنه في حين لا تزال الإعلانات تشكل الجزء الأكبر من إيرادات معظم الصحف بشكل عام، وخاصة في البلدان النامية أو الناشئة مثل فيتنام، هناك اعتراف منذ فترة طويلة بالحاجة إلى الحد تدريجيا من الاعتماد على هذا المصدر غير المستقر من الإيرادات.

ولإثبات أن الإعلان الرقمي وحده لا يكفي لتحقيق أرباح واسعة النطاق، أعلنت شركة DMGT - الشركة المالكة لموقع MailOnline، أحد أكثر المواقع زيارة في العالم - أن أرباحها التشغيلية في العام الماضي بلغت 52 مليون جنيه إسترليني فقط!

في هذه الأثناء، في هونغ كونغ، تواجه قناة TVB، التي كانت قويةً في السابق، انخفاضًا حادًا في عدد المشاهدين وإيرادات الإعلانات. وذكرت صحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست: "الشركة تتكبد خسائر مالية لخمس سنوات متتالية".

لحسن الحظ، استفاق عملاق TVB في الوقت المناسب ليعود إلى الواجهة بفضل إبداعه في تنويع مصادر إيراداته، بما في ذلك خدمة البث المباشر الناجحة للتسوق، والتي تحظى بشعبية كبيرة في الصين القارية. ويخططون لإقامة حوالي 50 فعالية بث مباشر في عام 2024. وفي الواقع، حقق الحدث الأول وحده إيرادات بلغت 23.5 مليون يوان (3.37 مليون دولار أمريكي) خلال 6 ساعات من البث على منصة تاوباو لايف.

نتائج استطلاع توقعات WPT 2023-2024 حول حصة وكالات الأنباء من الإيرادات في عام 2023. الصورة: WAN-IFRA

الاتجاهات الرائجة

وبحسب الاتجاه الحالي الذي أظهره تقرير WAN-IFRA، فإن معظم المؤسسات الإخبارية في جميع أنحاء العالم تعتقد أن نمو الإيرادات من القراء وتطوير المنتجات والأحداث ومصادر الإيرادات الأخرى هو النموذج الذي تضطر المؤسسات الإخبارية إلى التحرك نحوه وستستمر في التحرك نحوه.

بالطبع، تحتاج كل منظمة إلى إيجاد توجهاتها الرئيسية الجديدة. صحيفة كلارين، أكبر صحيفة في الأرجنتين، تتمتع حاليًا بقوة كبيرة في جذب القراء الذين يدفعون لقراءة صحيفتها عبر الإنترنت، حيث يبلغ عدد مشتركيها حوالي 700 ألف مشترك، وتتجاوز إيراداتها الرقمية بالفعل إيرادات العديد من الصحف المطبوعة. وفي ألمانيا، حققت صحيفة زود دويتشه تسايتونغ نجاحًا باهرًا في الجمع بين المقالات المدفوعة والمجانية على منصتها الرقمية.

قررت مجلة الإيكونوميست مؤخرًا وضع معظم برامجها الصوتية تحت حماية الاشتراكات. ستُطلق الخدمة الجديدة في منتصف أكتوبر، وتبلغ تكلفة الاشتراك فيها 4.90 جنيه إسترليني شهريًا أو 49 جنيهًا إسترلينيًا سنويًا.

وفي الشهر نفسه، أعلنت صحيفة نيويورك تايمز وخدمة الصحف المدفوعة عبر الإنترنت PressReader عن شراكة جديدة تهدف إلى توسيع نطاق صحيفة نيويورك تايمز العالمي ليشمل 150 دولة.

تُعدّ الشراكات، بل وحتى عمليات الاندماج، ضروريةً بشكلٍ خاصّ لتعزيز إيرادات هيئات البثّ. ويشهد نموذج دمج التلفزيون والمنصات الإلكترونية (المعروف باسم CTV) رواجًا متزايدًا، ويُتوقع أن يستمرّ في تحقيق نتائج فعّالة. ومن بين الصحف التي انضمّت إلى هذا النموذج خلال العام الماضي، صحيفة واشنطن بوست ومجلة تايم.

وهكذا، ورغم الصعوبات، فإن الصحافة لا تزال تجد العديد من الاتجاهات الجديدة والناجحة لتحسين وتنويع مصادر دخلها، من أجل مستقبل أكثر استدامة وتطورا.

هوانغ هاي

المصدر: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html