أديداس تعلن عن أول خسارة لها منذ أكثر من 30 عامًا

[إعلان 1]

وتواجه شركة أديداس صعوبة في إيجاد موطئ قدم لها بعد قطع علاقاتها مع مغني الراب ويست في أكتوبر/تشرين الأول 2022، مما أدى إلى توقف مبيعات خط أحذية Yeezy المربح للغاية، وفقًا لرويترز.

في عامه الأول كرئيس تنفيذي لشركة Adidas (من يناير 2023)، واصل السيد جولدن بيع أحذية Yeezy لتصفية المخزون، بينما كان يتطلع أيضًا إلى الترويج للمنتجات الشعبية مثل أحذية Samba وGazelle، بالإضافة إلى تحسين العلاقات مع تجار التجزئة.

Adidas công bố khoản lỗ đầu tiên sau hơn 30 năm- Ảnh 1. — الرئيس التنفيذي لشركة Adidas بيورن جولدن خلال مقابلة في مقر Adidas في هيرتسوجيناوراخ (ألمانيا) في 20 نوفمبر 2023

انتعشت أسهم أديداس، متفوقةً على نايكي وبوما منذ توليه منصبه. وصرح جولدن: "مع أن الأداء لا يزال غير كافٍ، إلا أن عام ٢٠٢٣ كان أفضل مما توقعته في بداية العام".

وقالت شركة أديداس إنها تتوقع تحسن أعمالها الأساسية، باستثناء ييزي، هذا العام، مع تحقيق نمو مزدوج الرقم في النصف الثاني.

قالت شركة أديداس إن مجلس إدارتها سيقترح توزيع أرباح قدرها 0.70 يورو (0.70 دولار) للسهم على أساس أدائها في عام 2023، وهو نفس المبلغ الذي حققته في العام السابق، على الرغم من تسجيل خسارة صافية قدرها 58 مليون يورو، وهي الأولى منذ عام 1992، حسبما ذكرت رويترز.

تتوقع شركة أديداس انخفاض مبيعاتها في أميركا الشمالية هذا العام لأن السوق هناك لا يزال يعاني من فائض المخزون، في حين من المتوقع أن تنمو المبيعات في جميع الأسواق الأخرى "بشكل كبير".

وتراهن شركة أديداس على قدرتها على استعادة حصتها في السوق من نايكي وغيرها من الشركات حتى مع انخفاض الطلب على الملابس الرياضية بشكل عام، بحسب رويترز.

[إعلان 2]
رابط المصدر