أديداس تسجل أول خسارة لها منذ 30 عامًا

أعلنت شركة أديداس الألمانية العملاقة للتو عن أول خسارة سنوية لها منذ أكثر من 30 عامًا، لذا فإنها ستعلق آمالها قريبًا على السوق الصينية.

أعلنت شركة أديداس عن أول خسارة لها منذ عام ١٩٩٢، بلغت ٥٨ مليون يورو (٦٣.٤ مليون دولار) العام الماضي. وفي عام ٢٠٢٢، حققت الشركة صافي ربح قدره ٢٥٤ مليون يورو (٢٧٧.٦١ مليون دولار).

شهدت أعمال شركة الملابس الرياضية الألمانية تراجعًا منذ أن قطعت علاقاتها مع النجم كاني ويست في أكتوبر 2022. واضطر خط أحذية Yeezy الرياضية، الذي كان مربحًا للغاية في السابق، نتيجة تعاون الشركتين إلى إيقاف الإنتاج الجديد.

يسعى بيورن جولدن، الرئيس التنفيذي لشركة أديداس، الذي يعمل على تصفية مخزون ييزي المتبقي، إلى تحسين علاقات الشركة مع تجار التجزئة. وقد زادت الشركة إنتاج أحذيتها الرياضية منخفضة الرقبة الشهيرة، مما عزز خطوط إنتاج سامبا وجازيل، مما ساهم في ارتفاع مبيعات الأحذية بنسبة 8% في الربع الرابع، بينما انخفضت مبيعات الملابس بنسبة 13%.

منتجات في متجر أديداس في جاردن سيتي، نيويورك، الولايات المتحدة الأمريكية، 25 أكتوبر/تشرين الأول 2022. الصورة: رويترز

في أول عام لبيورن جولدن كرئيس تنفيذي، ارتفع سهم أديداس، متفوقًا على نايكي وبوما. وصرح جولدن: "هذا ليس جيدًا بما يكفي، لكن عام ٢٠٢٣ كان أفضل مما توقعته في بداية العام".

قال توماس جوكيل، كبير مسؤولي الاستثمار في يونيون للاستثمار، إن أديداس تسير على الطريق الصحيح منذ تولي بيورن جولدن إدارتها. وأضاف: "ازدادت شعبية العلامة التجارية. ويتجلى ذلك أيضًا في قلة المنتجات المعروضة للبيع الآن".

تتوقع أديداس تحسن أعمالها الأساسية - باستثناء ييزي - هذا العام، مع نمو لا يقل عن 10% في النصف الثاني. وتتوقع الشركة انتعاشًا أقوى في الصين، مع ارتفاع المبيعات بنسبة مئوية مزدوجة بعد زيادة بنسبة 8% في عام 2023.

في المقابل، من المتوقع أن يستمر ضعف سوق أمريكا الشمالية، مع انخفاض المبيعات بنحو 5% هذا العام. وقد أثر انخفاض الطلب وارتفاع المخزونات على أعمال الشركة هناك منذ العام الماضي. وأعلنت أديداس أن مبيعاتها في أمريكا الشمالية انخفضت بنسبة 21% في الربع الرابع و16% خلال العام.

فين آن ( وفقا لرويترز )

رابط المصدر: https://vnexpress.net/adidas-lan-dau-tien-bao-lo-sau-30-nam-4721971.html