تحول الشركات الفيتنامية إلى "خضراء" من التفكير إلى العمل

تتكيف العديد من الشركات مع التحول "الأخضر"

في فترة ما بعد الظهر من يوم 18 نوفمبر، نظمت صحيفة كونغ ثونغ مناقشة حول "الاتجاه نحو 'الخضرة' في بناء العلامة التجارية: الفرص والتحديات" في هانوي .

وفقًا لوزارة الصناعة والتجارة ، يتزايد رواج التوجه نحو البيئة الخضراء في بناء العلامات التجارية. وقد بذلت العديد من الشركات جهودًا للاستثمار في الإنتاج لإنتاج منتجات ذات عناصر "خضراء" و"نظيفة"، وصديقة للبيئة، وتلبي احتياجات المستهلكين بشكل متزايد. ولا يقتصر التوجه نحو استهلاك المنتجات الخضراء على أوروبا فحسب، بل يزدهر أيضًا في العديد من الدول. ويطرح هذا التوجه نحو الحياة والاستهلاك الأخضر تحديات جديدة أمام العلامات التجارية الفيتنامية في التكيف مع اتجاه التطور العام، وتعزيز مكانتها، وزيادة قدرتها التنافسية في الأسواق المحلية والأجنبية.

وفي معرض تقديره لجهود التحول الأخضر التي تبذلها الشركات الفيتنامية بشكل عام وشركات العلامات التجارية الوطنية بشكل خاص في الندوة، قال السيد تا مانه كونج - رئيس إدارة تنمية قدرات الترويج التجاري - وكالة الترويج التجاري - وزارة الصناعة والتجارة، إن التحول الأخضر والتحول الرقمي هما أيضًا موضوعان في برنامج العلامة التجارية الوطنية في عام 2024. وفي فترة التصويت التاسعة هذا العام، أظهرت شركات العلامات التجارية الوطنية ريادتها وقيادتها في الصناعة والمجال، حيث استوفت العديد من المعايير "الخضراء".

ندوة بعنوان "اتجاه "التخضير" في بناء العلامة التجارية" عُقدت بعد ظهر يوم 18 نوفمبر. تصوير: كووك تشوين

لكي تُختار علامة تجارية وطنية، يجب على الشركات الخضوع لنظام صارم للغاية من معايير الجودة، مُعتمد بموجب التعميمات التوجيهية الصادرة عن وزارة الصناعة والتجارة، ثم قرار رئيس الوزراء . لا تقتصر منتجات العلامات التجارية الوطنية على تلبية متطلبات الجودة والابتكار فحسب، بل تتمتع أيضًا بالقدرة على الريادة في السوق. كما يجب على الشركات الوفاء بمسؤولياتها تجاه المجتمع، وفقًا للسيد كونغ.

ومن الجدير بالذكر، وفقًا للسيد كوونج، أن العديد من الشركات هذا العام، بما في ذلك في مجالات الصناعة والزراعة والأغذية والخدمات، قد استوفت معايير التحول الأخضر والتحول الرقمي.

"على سبيل المثال، شركة Vingroup، وهي شركة حققت مكانة العلامة التجارية الوطنية بمنتجات Vinfast مثل السيارات الكهربائية والدراجات النارية الكهربائية - وهذا تحول يتماشى مع الاتجاه الأخضر العالمي.

وفي قطاع الأغذية والمشروبات، هناك شركتا TH Truemilk وVinamilk. وهما شركتان لإنتاج الأغذية ركزتا على معايير الجودة، بدءًا من المواد الخام وصولًا إلى المعالجة والإنتاج الأخضر، بما يلبي معايير حماية البيئة، كما ذكر السيد كونغ.

السيد تا مانه كونغ - رئيس قسم تنمية قدرات الترويج التجاري - وكالة الترويج التجاري - وزارة الصناعة والتجارة. تصوير: كووك تشوين

بالإضافة إلى الجهود المبذولة من مجتمع الأعمال الحالي، والتي حققت نتائج إيجابية عديدة، يُظهر الواقع أن بناء علامة تجارية خضراء، إلى جانب الفرص المتاحة، يُشكل أيضًا العديد من التحديات للشركات، وخاصةً في ظل التوجه نحو التكامل. وفي معرض حديثه عن هذه القضية خلال المناقشة، قال خبير الاتصالات نجوين دينه ثانه، ذو الخبرة الواسعة في دعم الشركات في بناء علاماتها التجارية، إن العديد من الشركات، بشكل عام، والشركات التي تسعى إلى بناء علامة تجارية وطنية فيتنامية، تُولي الآن اهتمامًا كبيرًا بمجال البيئة والتنمية المستدامة، مُظهرًا أن هذا ليس مجرد تغيير في الوعي، بل تغيير في سلوكيات الشركات أيضًا.

منذ ستينيات القرن الماضي، تبنى العالم مفهوم التنمية المستدامة. وبناءً على ذلك، ثبت في ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي، انطلاقًا من احتياجات المستهلكين، أن "المال الذي أنفقه لا ينبغي أن يجلب لي السعادة فحسب، بل يجب أن يضمن أيضًا عدم الإضرار بالبيئة، والأهم من ذلك، عدم الإضرار بالمجتمع". وبناءً على ذلك، يجب أن ندرك أن العامل الأخضر هو الاستدامة، ليس فقط فيما يتعلق بالطبيعة والبيئة، بل أيضًا بالعلاقة بين الناس والطبيعة، وبين الناس بعضهم البعض" - قال السيد ثانه.

عندما يصبح التنمية المستدامة ضرورة

في الواقع، تُظهر دراسة أجرتها شركة نيلسن أن العلامات التجارية ذات الالتزام البيئي والنظيف في فيتنام شهدت مؤخرًا معدل نمو مرتفعًا نسبيًا، حوالي 4% سنويًا، وأن ما يصل إلى 80% من المستهلكين الفيتناميين على استعداد لدفع المزيد لشراء منتجات مصنوعة من مواد صديقة للبيئة وعلامات تجارية صديقة للبيئة ونظيفة. هذا يعني أن اتجاهات استهلاك الناس للمنتجات المصنوعة من مواد صديقة للبيئة تميل أيضًا إلى الازدياد.

وشدد الخبير نجوين دينه ثانه على دور التنمية المستدامة في الاتجاه العالمي، مشيرا إلى أنه في سبتمبر/أيلول 2015، وافقت الجمعية العامة للأمم المتحدة على خطة 2030 التي تتضمن 17 هدفا للتنمية المستدامة بهدف القضاء على الجوع والفقر وحماية الكوكب وضمان تمتع جميع الناس بالسلام والازدهار بحلول عام 2030.

وبناءً على ذلك، فإن أحد المعايير التي يجب على الشركات مراعاتها هو العامل البيئي، واحترام التوازن الاجتماعي، والإدارة وفقًا لأفضل المعايير. في الواقع، مع اقتراب الاقتصاد الفيتنامي من العالمية، من الضروري الالتزام بالمعايير العالمية، ليس فقط للتصدير، بل أيضًا على المستوى المحلي، حيث ستُقاطع العديد من الشركات أو تُقيّد إذا انتهكت البيئة، مما يؤثر على الصحة العامة - هذا ما قاله الخبير ثانه.

يشارك خبير الاتصالات نجوين دينه ثانه في المناقشة. الصورة: كووك تشوين

أشار الخبير ثانه إلى فوائد التكيّف مع التحوّل الأخضر، قائلاً إنه على سبيل المثال، في مجالات الإنتاج كالتغليف، أطلقت العديد من الشركات منتجات من أوراق الأريكا والموز، والتي حظيت باهتمام أكبر من المستهلكين. هذا يعني أن المستهلكين الفيتناميين أصبحوا أكثر وعياً، ولديهم طلب متزايد على المنتجات المستدامة والصديقة للبيئة. وفي العالم، تتطلب احتياجات العملاء الدوليين اليوم تفكيراً عميقاً في التصميم والإنتاج والتغليف والنقل.

لذلك، يُمكن القول إن هذه فرصة سانحة إذا تمكنت شركاتنا من الالتزام بالمعايير العالمية، ولكن، بالإضافة إلى ذلك، فإن التحدي كبيرٌ للغاية. فلكي تحقق ذلك، يجب على الشركات تجاوز عوائق اللوائح الصارمة، والتحول الجذري في عملية الإنتاج، وضمان عدم الإضرار بالبيئة وسهولة الاستخدام. وبناءً على ذلك، يتطلب الأمر من الشركات بذل الجهود والتنسيق بين القطاعات في جميع مراحل عملية الإنتاج إذا أرادت حقًا تحقيق هدف التنمية المستدامة والمشاركة بشكل أعمق في سلاسل القيمة العالمية.

المصدر: https://congthuong.vn/doanh-nghiep-viet-chuyen-minh-xanh-hoa-tu-tu-duy-den-hanh-dong-359533.html