حيل المرشحين للرئاسة الأميركية لكسب أصوات الناخبين

جمعت قناة التاريخ (الولايات المتحدة) 7 تكتيكات نموذجية استخدمها المرشحون للرئاسة الأمريكية لتوصيل رسائلهم وكسب التعاطف، وجذب المزيد من الدعم والأصوات من الناخبين.

أغنية الحركة

كتب أغاني الحملات الرئاسية الأمريكية في القرن التاسع عشر لتعزيز صورة إيجابية للمرشحين. الصورة: تاريخ

كان سباق البيت الأبيض عام 1840 أول انتخابات حديثة، مليئة بالشعارات الجذابة والأغاني الانتخابية النابضة بالحياة التي تدور حول المرشحين.

كان المرشحان للانتخابات الرئاسية الأمريكية عام ١٨٤٠ هما الديمقراطي مارتن فان بورين واليمين ويليام هنري هاريسون (١٨٣٤-١٨٥٤). سعى الديمقراطيون إلى تصوير هاريسون كرجل يشرب عصير التفاح بكثرة ويعيش في كوخ خشبي.

في هذه الأثناء، صوّر حزب اليمين فان بورين على أنه "فان روين"، الأرستقراطي الثري الوحيد. في الواقع، كان هاريسون ابن عائلة عريقة ميسورة الحال في فرجينيا، بينما نشأ فان بورين في فقر.

وقالت كلير جيري من المتحف الوطني للتاريخ الأمريكي التابع لمؤسسة سميثسونيان: "إنه مثال مثالي لربط شعارات الحملات الانتخابية والصور بالمرشحين والتي في هذه الحالة لا تتطابق على الإطلاق".

"أغنية هاريسون"، وهي أغنية من حملة هاريسون عام ١٨٤٠، احتفت به كمزارع وقائد عظيم. الأغنية، التي حملت عنوان "مزارع نورث بيند"، تصور هاريسون مزارعًا يطرق أبواب أصحاب النفوذ في واشنطن العاصمة. في النهاية، فاز هاريسون في الانتخابات وأصبح الرئيس التاسع للولايات المتحدة.

كانت أغنية الحملة الانتخابية الأكثر شعبية عام ١٨٤٠ هي "تيبيكانوي وتايلر أيضًا!"، والتي ظهرت فيها هاريسون بطل معركة تيبيكانوي (١٨١١) وزميله في الترشح جون تايلر. كما تحول عنوان الأغنية إلى شعار حملة.

هناك أمثلة أخرى عديدة على استغلال المرشحين المتعمد لأغاني الحملات الانتخابية لأغراض سياسية . حملت أغاني الحملة الانتخابية لولاية الرئيس الثامن عشر للولايات المتحدة، يوليسيس س. غرانت، عناوين مثل "أولاد غرانت في الثانية والسبعين"، و"هتفوا من أجل الحرية والاتحاد"، و"غرانت هو رجل رايتنا"، و"أغنية حملة غرانت". وقد أثارت جميعها مشاعر انتصار الاتحاد بقيادة الجنرال يوليسيس س. غرانت في الحرب الأهلية الأمريكية (1861-1865). وكانت المهمة الرئيسية للانتخابات في ذلك العام بناء أمريكا سلمية وموحدة.

حتى أن بعض أغاني الحملات الانتخابية أصبحت مرتبطة بالمرشحين لفترة طويلة بعد انتخابهم. في عام ١٩٩٢، استخدم بيل كلينتون أغنية "لا تتوقف" لفليتوود ماك كأغنية حملته. واستمرت الأغنية في الارتباط بكلينتون، حيث عُزفت قبل ظهوره العلني عام ٢٠١٢. وقد غنتها فرقة فليتوود ماك في حفل تنصيب كلينتون عام ١٩٩٣.

سيجارة

علب سجائر عليها صور مرشحي انتخابات عام ١٩٨٨. الصورة: تاريخ

في القرن التاسع عشر، كانت علب السيجار من أكثر المواد الإعلانية استخدامًا في الحملات الانتخابية. كان التدخين والسيجار جزءًا أساسيًا من الحياة اليومية في أمريكا في ذلك القرن.

وزّعت حملة المرشح الجمهوري بنيامين هاريسون عام ١٨٨٨ علب سجائر خشبية. قدّم عضو الكونغرس هنري كلاي، الذي ترشح ثلاث مرات في أعوام ١٨٢٤ و١٨٣٢ و١٨٤٤، غليونًا نُقشت عليه صورته. أما حملة ويليام هوارد تافت عام ١٩٠٨، فقد تضمنت سيجارًا ضخمًا بطول ٩ بوصات مزينًا بوجهه.

مع تحول الأمريكيين من السيجار إلى السجائر في القرن العشرين، أنتجت شركات التبغ علب سجائر خاصة بموسم الانتخابات لكل مرشح. وكثيرًا ما كانت متاجر التبغ تبيع هذه العلب، وتسجل المبيعات كنوع من "استطلاع رأي" غير رسمي.

عندما ترشح دوايت د. أيزنهاور ضد المرشح الديمقراطي أدلاي إي. ستيفنسون عام ١٩٥٢، عرضت المتاجر هاتين السيجارتين وكتبت: "بناءً على المبيعات، نتوقع فوز دوايت د. أيزنهاور". ونتيجةً لذلك، فاز دوايت د. أيزنهاور بأغلبية ساحقة، وأصبح الرئيس الرابع والثلاثين للولايات المتحدة.

وعلى الرغم من التأثيرات الصحية الواضحة للتدخين، ظلت السجائر ذات الطابع الانتخابي تُباع وتُوزع في مختلف أنحاء الولايات المتحدة حتى انتخابات عام 1988 بين جورج بوش الأب ومايكل دوكاكيس.

بروش

تُعد دبابيس الحملة واحدة من أكثر أشكال هذه الأحداث شيوعًا وإنتاجًا على نطاق واسع.

أظهر أنصار الرئيس الأمريكي الأول جورج واشنطن ولاءهم من خلال خياطة أزرار نحاسية تذكارية على ستراتهم.

يقول جيري: "كانت دبابيس الحملة الأصلية عبارة عن أزرار معدنية. وقد استمرت لفترة. واصلنا استخدام كلمة زر حتى بعد تطوير دبوس الياقة."

ظهرت أول دبابيس الحملات الحديثة في عام 1896 وكانت مصنوعة من مادة جديدة تسمى السيلولويد - أول مادة بلاستيكية يتم إنتاجها كيميائيًا.

في سبعينيات وثمانينيات القرن التاسع عشر، طُبع وجه المرشح على بعض الدبابيس البلاستيكية. وفي تسعينيات القرن التاسع عشر، سُجِّلت براءة اختراع لطريقة تصنيع جديدة. استخدم المُصنِّع طبقة رقيقة من السيلولويد لتغطية الصورة المطبوعة على الورق. ثم لُفِّفت هذه الدبابيس حول صفيحة معدنية مُثبَّت عليها دبوس في الخلف. وبهذه الطريقة الجديدة والأقل تكلفة، وُلد دبابيس الحملات الانتخابية الحديثة. وهي في الأساس نفس الطريقة المُستخدمة في إنتاج دبابيس الحملات الانتخابية اليوم.

المنتجات التابعة

صندوق معكرونة وجبن خاص من كرافت من عام ١٩٩٦. الصورة: التاريخ

في عام ١٩٩٦، أنتجت شركة كرافت علبًا خاصة من المعكرونة والجبن لتوزيعها في المؤتمرين الوطنيين للحزبين الجمهوري والديمقراطي في ذلك العام. واستُبدلت المعكرونة العادية بمعكرونة على شكل حمير أو فيلة.

لكن لم تكن هذه هي المرة الأولى التي يحاول فيها مُصنِّع أمريكي تسويق منتجاته للناخبين من كلا الحزبين. حتى المُصنِّعون الصغار انضموا إلى هذا النشاط، مثل متجر الأدوات المنزلية في القرن التاسع عشر الذي باع أبازيم أحزمة أنيقة لكلا المرشحين عام ١٨٨٨.

صابون جيرجنز للأطفال. الصورة: تاريخ

من أغرب عمليات الربط بين المنتجات صابون جيرجنز للأطفال. طُرح هذا الصابون خلال انتخابات عام ١٨٩٦، حيث كان التنافس محتدمًا بين الجمهوري ويليام ماكينلي والديمقراطي ويليام جينينغز برايان. في عام ١٨٩٦، أرادت شركات الصابون، مثل جيرجنز، إثبات أن تقنيات التصنيع الحديثة تُمكّنها من إنتاج الصابون بجميع الأشكال والأحجام، بدلًا من مجرد ألواح. فاختارت إنتاج صابون الأطفال.

كانت الصابونات معبأة في صناديق مع بطاقات صغيرة كُتب عليها "والدي يُعطي فضة مجانية!" أو "والدي يدعم معيار الذهب!" في إشارة إلى حملة المرشح برايان للتخلي عن معيار الذهب لصالح خطة اقتصادية تُسمى "الفضة المجانية".

ملصقات السيارات

ملصقات السيارات إحدى نتاجات الحملات الانتخابية الحديثة. ففي عشرينيات وثلاثينيات القرن الماضي، كان أصحاب السيارات يُظهرون ولاءهم السياسي بتعليق لافتات معدنية على لوحات ترخيص سياراتهم ومصداتها.

كان أنصار فرانكلين د. روزفلت مخلصين لمرشحهم لدرجة أنهم حفروا ثقوبًا في المصدات الأمامية لسياراتهم لتثبيت لوحة معدنية دائمة تحمل اسم "روزفلت".

تم بيع أول ملصقات السيارات الحديثة بعد الحرب العالمية الثانية بفضل التحسينات التي طرأت على البلاستيك والمواد اللاصقة.

لعبة

لا يحق للأطفال التصويت، ولكن هذا لا يمنع الحملات الانتخابية من محاولة جذب "الطفل" داخل كل ناخب من خلال الألعاب والأنشطة التي تركز حول المرشحين.

أنتجت حملة إعادة انتخاب غروفر كليفلاند عام ١٨٨٨ مجموعة أوراق لعب مميزة. كان كليفلاند أول رئيس يتزوج أثناء توليه منصبه، وكانت زوجته الشابة الجميلة فرانسيس امرأة شهيرة في القرن التاسع عشر. استفادت حملة إعادة انتخاب كليفلاند من إعجاب الأمريكيين بالسيدة الأولى بطباعة مجموعة أوراق لعب تحمل صور فرانسيس على أوراق الملكة، وكليفلاند على أوراق الملك، وسلسلة من الوزراء على الأوراق الأخرى.

خلال انتخابات عام ١٩٦٠، وزعت حملة المرشح ريتشارد نيكسون نسخة خاصة من لعبة أطفال شهيرة تُسمى "كليكر". كانت هذه الألعاب الصغيرة المحمولة تُصدر صوت طقطقة. حتى أن حملة نيكسون ابتكرت شعارًا جذابًا وأغنيةً تُرافق اللعبة، بعنوان "كليك ويذ ديك".

الإعلانات التلفزيونية

اليوم، ينفق المرشحون وشبكاتهم المانحة مليارات الدولارات على الإعلانات التلفزيونية والإنترنت. ولكن في بدايات التلفزيون، لم يكن جميع المرشحين يدركون قوة هذه الوسيلة.

كانت انتخابات عام ١٩٥٢ بين دوايت د. أيزنهاور وأدلاي ستيفنسون أول مرة يستخدم فيها المرشحون الإعلانات التلفزيونية. وبحلول عام ١٩٥٢، كان هناك عشرات الملايين من أجهزة التلفزيون في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

لكن بدلًا من بث إعلان مدته 60 ثانية، بثت حملة ستيفنسون إعلانًا إعلاميًا مدته 30 دقيقة، شرح فيه المرشح مواقفه السياسية للناخبين. ولأن حملة ستيفنسون لم ترغب في دفع مبالغ طائلة مقابل هذا النوع من الإعلانات، عُرض الإعلان في وقت متأخر من الليل عندما كانت نسبة المشاهدة منخفضة.