نايكي بطيئة في الابتكار

تواجه شركة نايكي، الرائدة في مجال الرياضات الاحترافية، منافسة شديدة في قطاع أحذية الجري وأسلوب الحياة.

في وقت سابق من هذا الشهر، عادت نايكي إلى سوق الأحذية الرياضية الاحترافية الفاخرة، حيث سجّل العدّاء الماراثوني كيلفن كيبتوم رقمًا قياسيًا عالميًا مرتديًا نسخة جديدة من طراز ألفافلاي 3. لكن الشركة لا تزال تفقد زخمها في قطاعات أخرى، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال .

وتكتسب الشركات المنافسة مثل Hoka وOn أرضية جديدة في مجال أحذية الجري بالإضافة إلى الأحذية المريحة للعمل أو المدرسة، في حين تقود Adidas وNew Balance الطريق أيضًا في سوق ملابس الشارع ، حيث تطلق العشرات من الألوان الجديدة من الموديلات القديمة.

في غضون ذلك، انخفضت المبيعات في أمريكا الشمالية، أكبر أسواق نايكي، بنسبة 2% في الربع الثالث. ولم تكن أسعار المنتجات المرتفعة كافية لتعويض انخفاض المبيعات بنسبة 10%، وهو أول انخفاض لها منذ أكثر من عام.

لا تزال نايكي أكبر شركة أحذية وملابس رياضية في العالم، بإيرادات بلغت 48.7 مليار دولار أمريكي في السنة المالية المنتهية في 31 مايو. إلا أن بعض المستهلكين ومحللي الصناعة يرون أن وتيرة ابتكار نايكي آخذة في التباطؤ. كما تعاني الشركة من ارتفاع الأسعار، مما يدفع المستهلكين إلى إعادة النظر في خطط إنفاقهم.

عمال يقومون بتركيب أضواء شعار نايكي خارج صالة ووكي سونغ للألعاب الرياضية في بكين، الصين، في 28 أغسطس/آب 2019. الصورة: رويترز

ديل شافر، وكيل عقارات في تشارلستون، ساوث كارولينا، يرتدي أحذية نايكي للجري منذ عقود، لكنه تحول العام الماضي إلى طراز ماخ 4 من هوكا لأنه أراد حذاءً أكثر نعومةً وتوسيدًا. يركض الرجل البالغ من العمر 44 عامًا يوميًا بعد توصيل أطفاله إلى المدرسة، ويقول إنه يشعر بتغير كبير في خامة الحذاء عندما ينتقل إلى هوكا. يقول شافر: "إنه أكثر توسيدًا، وأتطلع إلى عدم الحاجة إلى جراحة في الركبة عندما أكبر".

بلغت إيرادات علامة ديكرز أوتدور التجارية، المملوكة لشركة هوكا، 1.4 مليار دولار أمريكي في السنة المالية المنتهية في 31 مارس، بزيادة عن 223 مليون دولار أمريكي في عام 2019، عندما أعلنت الشركة لأول مرة عن مبيعاتها. في عام 2021، تخلت الشركة عن ادعاءها بأن أحذيتها مخصصة فقط "لعدائي المسافات الطويلة والرياضيين"، وأصبحت تشمل الآن "أبطال العالم" و"رواد الجمال".

أعلنت شركة أون هولدينج، مالكة العلامة التجارية أون، عن تحقيق إيرادات بلغت نحو 1.3 مليار دولار أمريكي العام الماضي، بزيادة قدرها 69% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2021. وتستهدف الشركة السويسرية تحقيق إيرادات تبلغ 1.9 مليار دولار أمريكي في عام 2023، وتتوقع مضاعفة هذا الرقم بحلول عام 2026.

يقول مات باول، محلل صناعة الأحذية، إن جميع هذه العلامات التجارية تستحوذ على حصة سوقية من نايكي. وردًا على ذلك، تزعم نايكي أن لديها خطة ابتكار تمتد لخمسين عامًا، وستوفر "الابتكار والأداء والأناقة والراحة التي ستُبقي المستهلكين متحمسين لسنوات قادمة".

في عام ٢٠١٧، طرحت الشركة حذاء "فابورفلاي" خفيف الوزن، الذي حقق نجاحًا كبيرًا في مسابقات الجري. وقال المحللون إن هذا الحذاء ثوري، ولكنه كان يستهدف الرياضيين الراغبين في إنفاق أكثر من ٢٠٠ دولار، وليس بالضرورة من يبحثون عن حذاء مريح.

خلال فترة الوباء، ركزت شركة Nike على اختلافات التصميم والألوان الجديدة لبعض خطوطها الأكثر شعبية مثل Air Force 1 وAir Jordan 1 وDunk، والتي أسعدت بعض المعجبين لكنها أزعجت آخرين، بما في ذلك عشاق الأحذية الرياضية وتجار الأحذية ذات الإصدارات المحدودة.

علق جيمس هيسي، الذي يمتلك قناة على اليوتيوب حول الأحذية الرياضية منذ عقود، قائلاً: "شركة نايكي جيدة حقًا في الابتكار، ولكنها تستمر في ابتكار أشياء خاطئة".

من مفهوم التصميم إلى رفوف المتاجر، تستغرق عملية تطوير أحذية نايكي حوالي 18 شهرًا. وقد أثّرت الجائحة وما نتج عنها من مشاكل في سلسلة التوريد سلبًا على عملية التصنيع. كما تواجه نايكي مشاكل في المخزون بسبب الجائحة - في البداية، لم تكن الكمية كافية للبيع، ثم أصبحت أكثر من اللازم. ولزيادة المبيعات، تلجأ الشركة إلى بعض شركاء التجزئة الذين تخلّصت منهم قبل أكثر من عام.

صرح جون دوناهو، الرئيس التنفيذي لشركة نايكي، بأن الشركة تُولي الأولوية للعدائين اليوميين الباحثين عن كل ما هو جديد، وتسعى للوصول إليهم سواءً كانوا في متاجر نايكي أم لا. وأضاف دوناهو: "نحن نُركز ونُعالج بجدية الجوانب التي نحتاج إلى تحسينها".

أطلقت الشركة حذاء Nike Interact Run بسعر 80 دولارًا أمريكيًا الشهر الماضي كحذاء عالي الأداء بأسعار معقولة، كما تطرح الشركة تقنية جديدة في أحذية الجري والتي تأمل أن تكون جاهزة لدورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2024.

تعمل إدارة نايكي أيضًا على تحسين تسويقها وتشكيلة منتجاتها، مع تعزيز علاقاتها الوثيقة مع عدّائي اليوم. ويُمثّل هذا التوجه نحو السوق الشامل تحوّلًا من اعتماد الشركة على المنتجات محدودة الإصدار لزيادة المبيعات.

في عامي 2020 و2021، غالبًا ما نفدت الإصدارات المحدودة الجديدة على تطبيق SNKRS من Nike بسرعة، لكن بعض الموديلات لا تزال متوفرة لأسابيع. ووفقًا لبيانات Earnest Analytics، انخفض متوسط ​​المعاملات على منصات إعادة بيع الأحذية الرياضية المتخصصة في الأحذية النادرة، مثل StockX وGOAT، منذ أبريل 2022.

تُعتبر نايكي العلامة التجارية الرائدة في مجال الأحذية والملابس بين المراهقين، وفقًا لدراسة حديثة أجراها بنك الاستثمار بايبر ساندلر. إلا أن باول، محلل الأحذية، أشار إلى أن المستهلكين الشباب يرغبون في منتجات جديدة وفريدة تبرز في السوق، وأن نايكي بحاجة إلى التخلي عن استخدام ألوان مختلفة من نفس الحذاء الرياضي إذا أرادت جذب انتباههم.

يرى بعض عشاق الأحذية الرياضية وبائعيها أن نايكي بحاجة إلى إطلاق تعاونات جديدة، على غرار النجاح الذي حققته علامة جوردان مع مغني الراب ترافيس سكوت. وقد بيع زوج من أحذية الجولف، من هذا التعاون، والذي طُرح الأسبوع الماضي، بحوالي 1000 دولار أمريكي في سوق إعادة البيع، أي ما يعادل ستة أضعاف سعر التجزئة الأصلي.

لكن هذا النهج ليس مضمون النجاح. فآخر تعاون لشركة نايكي مع نجم الهيب هوب دريك، والذي صدر قبل شهر تقريبًا، لا يزال يُباع بكثافة. ويقول البائعون إنه لا يحقق أي ربح من سوق إعادة البيع. يمكنك الآن شراؤه على StockX بسعر أقل من سعر نايكي المعلن.

فين آن ( وفقا لصحيفة وول ستريت جورنال )

رابط المصدر: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html