تيك توك - منصة الفيديو القصيرة العالمية المملوكة لشركة بايت دانس، تهدف إلى زيادة حجم أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بها Tiktok Shop بمقدار 10 مرات بقيمة تقدر بما يصل إلى 17.5 مليار دولار أمريكي في عام 2024. وهذا يشكل تهديدًا أكبر لمنصة التجارة الإلكترونية Amazon.com.
تمت مناقشة هدف حجم عام 2024 للنسخة الأمريكية من TikTok Shop في اجتماعات داخلية في الأسابيع الأخيرة وما زال من الممكن أن يتغير اعتمادًا على أداء العمل، وفقًا للمصادر.
إن الهدف الطموح لـ TikTok يضعها في مسار تصادم ليس فقط مع Amazon ولكن أيضًا مع تجار التجزئة الصينيين Temu و Shein، الذين يحققون تقدمًا كبيرًا مع المتسوقين الشباب في الولايات المتحدة. وعلى عكس منافسيها، تعتمد TikTok على انتشارها على وسائل التواصل الاجتماعي وجاذبية مقاطع الفيديو الفيروسية لجذب المتسوقين.
 |
| متجر TikTok يهدف إلى إنشاء منصة للتجارة الإلكترونية بقيمة 17.5 مليار دولار |
علاوةً على ذلك، من المتوقع أن تحقق تيك توك قيمةً إجماليةً عالميةً للبضائع تبلغ حوالي 20 مليار دولار بحلول عام 2023، حيث تُساهم منطقة جنوب شرق آسيا بمعظم الإيرادات عبر المنصة. وتتطلع الشركة الآن إلى توسيع مبيعاتها في الولايات المتحدة وأمريكا اللاتينية، حيث تخطط لإطلاق منصة التجارة الإلكترونية في الأشهر المقبلة، وفقًا للخبراء.
في غضون ذلك، نمت الشركة الأم بايت دانس، التي أسسها تشانغ يي مينغ وليانغ روبو قبل أكثر من عقد، لتصبح شركة رائدة على الإنترنت تتجاوز قيمتها 200 مليار دولار بفضل الانتشار الواسع لمنصة الفيديوهات القصيرة تيك توك ونسختها الصينية دوين. يُعد متجر تيك توك من أسرع الميزات نموًا للشركة التي تتخذ من بكين مقرًا لها، والتي تبحث عن محركات نمو جديدة تتجاوز إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. من المتوقع أن ترتفع إيرادات بايت دانس بنحو 30% في عام 2023 لتصل إلى أكثر من 110 مليارات دولار، متجاوزةً النمو المتوقع لمنافسيها الإعلاميين القدامى ميتا بلاتفورمز وتينسنت هولدينجز.
وبشكل أكثر تحديدًا، يتيح متجر تيك توك للمستخدمين شراء المنتجات أثناء تصفحهم لقائمة دائمة من مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر داخل تطبيقه الرئيسي للتواصل الاجتماعي. ويُؤمل أن يستخدمه المستهلكون كبديل لأمازون أو متجر سي. يجمع هذا النموذج الترفيهي المُدمج بالتجارة الإلكترونية بين التسوق على أمازون وإمكانية اكتشاف المنتجات التي توفرها تطبيقات مثل إنستغرام من ميتا. وقد ساعد هذا النهج دوين على الاستحواذ على حصة كبيرة من إنفاق المستهلكين الصينيين من مجموعة علي بابا القابضة وJD.com، خاصةً بعد إجراءات الإغلاق خلال هذه الفترة. كما دفع الوباء الناس إلى قضاء المزيد من الوقت على الإنترنت.
تعتزم بايت دانس توسيع نطاق نموذج التجارة الإلكترونية الخاص بها عالميًا. في الولايات المتحدة، تُقدم تيك توك شحنًا مجانيًا للمؤثرين الذين يبيعون الأجهزة والملابس ومستحضرات التجميل عبر مقاطع الفيديو أو البث المباشر. وذكرت الشركة أيضًا أن أكثر من 5 ملايين عميل جديد في الولايات المتحدة أنفقوا في نوفمبر على متجر تيك توك، بفضل عروض الجمعة السوداء والاثنين الإلكتروني. ويبلغ عدد مستخدمي المنصة الآن حوالي 150 مليون مستخدم في البلاد.
 |
| واجهة متجر تيك توك |
في 3 يناير، أعلنت تيك توك أنها سترفع رسوم البيع إلى 6% على المنتجات المباعة ابتداءً من أبريل، وإلى 8% في يوليو لمعظم فئات المنتجات، إيذانًا بنهاية العروض الترويجية التي كانت تجذب البائعين. لا تزال هذه العمولة أقل بكثير من الرسوم التي يدفعها البائعون على أمازون، والتي تتراوح عادةً حول 15%، لكن هذه الزيادة تُشير إلى أن تيك توك تتجه بسرعة نحو تحقيق الإيرادات من منصتها للتجارة الإلكترونية.
وفي الوقت نفسه، يتسوق الأميركيون بشكل متزايد على تطبيقات التجارة الإلكترونية الصينية، بما في ذلك موقع الأزياء الشهير Shein وتطبيق Temu التابع لشركة PDD Holdings، والذي ازدادت شعبيته منذ بث إعلان Super Bowl في فبراير/شباط 2023.
وفي إندونيسيا، استحوذت تيك توك على وحدة التجارة الإلكترونية التابعة لمجموعة جوتو، توكوبيديا، في صفقة بقيمة 1.5 مليار دولار، مما سمح للشركة بإعادة إطلاق خدمة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت بعد أشهر من التدقيق من قبل السلطات المحلية.
ولم يتضح بعد ما هي أهداف المبيعات التي تستهدفها TikTok Shop على المستوى العالمي أو في الأسواق الأخرى.
[إعلان 2]
رابط المصدر
تعليق (0)