مفتاح تطور الصحافة الحديثة

[إعلان 1]

في فترة ما بعد الظهر من يوم 15 مارس، وفي إطار منتدى الصحافة الفيتنامية - وهو نشاط تم تنظيمه بالتوازي مع مهرجان الصحافة الوطني لعام 2024، عقدت جلسة نقاشية تحت عنوان: "صحافة البيانات واستراتيجية المحتوى المتميزة".

وفي كلمتها في افتتاح المناقشة، أفادت الأستاذة المشاركة، الدكتورة دو ثي تو هانج: في السنوات الأخيرة، أثر التطور القوي للعلوم والتكنولوجيا والشبكات الاجتماعية والذكاء الاصطناعي (AI) مؤخرًا على سلوك مستخدمي الإنترنت واتجاه تطوير الصحافة الحديثة.

تُعدّ استراتيجية البيانات والمحتوى، التي تتجاوز المألوف، مفتاح تطوير المجلات الحديثة. الشكل 1 — ألقت الأستاذة المشاركة الدكتورة دو ثي تو هانج الكلمة الافتتاحية.

وفقًا لتقرير اتجاهات الصحافة والإعلام لعام ٢٠٢٤ الصادر عن معهد رويترز لدراسة الصحافة (المملكة المتحدة)، هناك ثلاثة اتجاهات رئيسية تؤثر على الصحافة والإعلام: أولًا، ظهور العديد من الأجهزة الجديدة. ثانيًا، التطور الهائل للمنصات الرقمية وشبكات التواصل الاجتماعي المتخصصة في إنتاج الصوت والفيديو . ثالثًا، موجة الذكاء الاصطناعي. تُطلق بعض غرف الأخبار على هذا التغيير اسم "المرحلة الثانية" من الثورة الرقمية، مما يتطلب من وكالات الأنباء تبني استراتيجية محتوى مختلفة ومتميزة للاحتفاظ بالجمهور.

وفي تعليقها على ذلك، قالت الأستاذة المشاركة الدكتورة دو ثي تو هانج: "في فيتنام، تعمل بعض وكالات الأنباء على تعزيز استراتيجيات المحتوى المتعدد الوسائط، ودمج صحافة البيانات مع العلوم والتكنولوجيا والأفكار الإبداعية؛ وتركز بعض وكالات الأنباء على استراتيجيات المحتوى المتعمق للأسواق المتخصصة".

اتجاهات الصحافة 2024: المحررون متفائلون للغاية

افتتح المناقشة السيد كاه واي لي - المدير الإقليمي لآسيا، الرابطة العالمية لناشري الصحف، تحدث عن الاستطلاع الذي أجرته WAN-IFRA (الرابطة العالمية للصحف) على 175 من قادة الصحافة، وعلى الرغم من العديد من التحديات، كان القادة متفائلين للغاية بشأن عام 2024 وحتى أكثر تفاؤلاً على المدى الطويل - في السنوات الثلاث المقبلة.

عالميًا، تتوقع غرف الأخبار زيادة إيراداتها بنسبة 15% مقارنةً بعام 2022. وفي عام 2024، تتوقع غرف الأخبار نموًا في الإيرادات وتركيزًا أكبر على مصادر دخل جديدة. وستأتي غالبية الإيرادات في عام 2024 من الانتخابات، حيث يُصوّت نصف سكان العالم هذا العام، مما يُولّد نموًا في إيرادات الصحف.

تُعدّ استراتيجية البيانات والمحتوى، التي تتجاوز المألوف، مفتاح تطوير المجلات الحديثة. الشكل 2 — حظيت جلسة المناقشة باهتمام العديد من المراسلين والصحفيين.

قال السيد كاه واي لي إن أكبر إيرادات الصحف لا تزال تأتي من الإعلانات، وتعتمد بشكل رئيسي على التوزيع والقراء. ويشير التوجه السائد إلى سعي غرف الأخبار بشكل متزايد إلى تنويع مصادر إيراداتها، بعيدًا عن إيرادات الإعلانات. وهذا يعني تزايد مصادر الإيرادات الجديدة.

قال السيد كاه واي لي: "تمثل إيرادات المطبوعات أكثر من النصف - 57%، وهي أعلى من العام الماضي - وهو أمرٌ مثيرٌ للدهشة. في الوقت نفسه، ارتفعت إيرادات المطبوعات الرقمية بشكل ملحوظ، بنسبة 2%، وهي آخذةٌ في الانخفاض".

وفقًا للسيد كاه واي لي، تتوقع غرف الأخبار أن تُشكّل إيراداتها من مصادر غير منشورة - أي مصادر غير القراء والإعلانات - 20%. ويُعدّ تنظيم الفعاليات المصدر الأهم، حيث تُشير العديد من غرف الأخبار إلى أن هذا المصدر يُشكّل 30% من الإيرادات، يليه الرعاية والتعاون مع منصات أخرى.

إن استراتيجية البيانات والمحتوى التي تتجاوز المألوف هي مفتاح تطوير المجلات الحديثة، الشكل 3. — السيد كاه واي لي - المدير الإقليمي لآسيا، الرابطة العالمية للصحف والناشرين

يُظهر التقرير أيضًا تزايدًا في عدد غرف الأخبار التي تشهد تحولًا رقميًا عميقًا وواسع النطاق. وفيما يتعلق بالاستثمارات التكنولوجية في غرف الأخبار، ستكون الأولوية القصوى للاستثمار في الذكاء الاصطناعي، يليه تحليل البيانات واستخلاص الرؤى، وثالثًا، التركيز على الفيديو.

على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي هو الاستثمار الأكبر، إلا أن غرف الأخبار لا تملك خطة عمل محددة لهذا الاستثمار. ومن المثير للدهشة أن معظم غرف الأخبار تزعم أنها لم تستخدم الذكاء الاصطناعي مثل Chat GPT..."، قال السيد كاه واي لي.

قال السيد كاه واي لي إن هذا التردد يعود إلى عدم اليقين بشأن دقة المعلومات، وأن سياسة الإدارة لا تزال غير واضحة. يشعر حوالي 80% من غرف الأخبار بالقلق إزاء الذكاء الاصطناعي، ويعتبرونه تهديدًا لها. أكثر ما يثير القلق هو استخدام محتوى غرفة الأخبار دون مقابل، وثانيًا، أن القراء سيقرأون محتوى الذكاء الاصطناعي بدلًا من قراءة الصحف، وثالثًا، القلق بشأن الأخبار الكاذبة.

تطبيق علم البيانات لتطوير محتوى صحفي متميز

في عرضه التقديمي، أشار الأستاذ المشارك، الدكتور تران كوانغ ديو، إلى أن تطبيق علم البيانات لتطوير محتوى صحفي متميز هو توجه حتمي اليوم. وفي معرض تقديمه معلومات عامة حول نموذج غرفة الأخبار الرقمية، أشار الأستاذ المشارك، الدكتور تران كوانغ ديو، إلى أن البيانات لم تكن تُشارك في المقالات في الماضي إلا في جزء منها.

لكن الآن، جعلت التكنولوجيا البيانات حاضرة كنوع جديد من الصحافة. وفيما يتعلق بهذه العملية، قدّم الأستاذ المشارك، الدكتور تران كوانغ ديو، نموذجًا متكاملًا، ينطلق من فكرة أن الصحفيين يحددون البيانات، ويُثرونها باستخدام منصات تكنولوجية، ثم يُحلّلونها ويُقيّمونها، ثم يُصوّرونها قبل النشر.

إن استراتيجية البيانات والمحتوى التي تتجاوز المألوف هي مفتاح تطوير المجلات الحديثة، الشكل 4. — قال الأستاذ المشارك الدكتور تران كوانج ديو إنه من الضروري بناء نظام بيئي صحفي حيث يمكن لوكالات الصحافة مشاركة البيانات، مما يؤدي إلى إنشاء مستودع بيانات مشترك.

استنادًا إلى دراسات محددة، ذكر المتحدث: حاليًا، تتمتع وكالات الأنباء باستقلالية نسبية، دون تواصل أو مشاركة. وأشار الأستاذ المشارك، الدكتور تران كوانغ ديو، إلى ضرورة بناء منظومة إعلامية تُمكّن وكالات الأنباء من تبادل البيانات، وإنشاء مستودع بيانات مشترك. ولتحقيق ذلك، تحتاج هيئات إدارة الدولة إلى توجيهات وتوجيهات محددة.

وأكد الأستاذ المشارك الدكتور تران كوانج ديو ، أن "مؤسسات الصحافة والإعلام تحتاج أيضًا إلى تغيير برامجها التدريبية لتلبية الاحتياجات العملية الحالية".

استراتيجية المحتوى المتميزة لصحيفة نهان دان ودور صحافة البيانات

قال الصحفي نغو فيت آنه، نائب رئيس قسم الشؤون الإلكترونية في صحيفة نهان دان، إن الصحافة العالمية تواجه حاليًا منافسة شرسة من منصات التواصل الاجتماعي. وتشهد منصات مثل تيك توك تطورًا سريعًا، حيث تصل إلى شريحة متزايدة من الجمهور الشاب. بل إن العديد من منشئي محتوى الفيديو لديهم متابعون ومشاهدون أكثر من القنوات الصحفية الرئيسية على تيك توك.

ومع ذلك، ووفقًا للصحفي نغو فيت آنه، لا تزال الصحافة العالمية تتلقى العديد من إشارات التفاؤل. ولا يزال بإمكان المؤسسات الإخبارية والإعلامية عالية الجودة تحقيق نمو مستدام في عام ٢٠٢٤ من خلال تطوير باقات الاشتراكات ودمج مصادر الدخل المتعددة. إضافةً إلى ذلك، سيشهد العالم العديد من الأحداث السياسية (أكثر من ٤٠ انتخابات) والرياضية (كالألعاب الأولمبية) في عام ٢٠٢٤. وسيكون هذا حافزًا لغرف الأخبار لزيادة عدد قرائها.

إن استراتيجية البيانات والمحتوى التي تتجاوز المعتاد هي مفتاح النمو التسويقي الحديث، الشكل 5. — قدم الصحفي نجو فيت آنه ورقة بحثية حول "استراتيجية المحتوى المتميزة لصحيفة نهان دان ودور صحافة البيانات".

باعتبارها وكالة صحفية رئيسية، أولت صحيفة نان دان في الآونة الأخيرة اهتمامًا خاصًا لاستراتيجية تطوير المحتوى المتميز، مع التركيز على تعزيز التحول الرقمي، وتطوير الصحافة المتعمقة، وصحافة البيانات جنبًا إلى جنب مع التكنولوجيا.

على وجه التحديد، اعتمدت صحيفة نهان دان نماذج غرف الأخبار الرقمية، وطبقت تقنيات لتتبع سلوك القراء على الصفحة الرئيسية، ووظفت الذكاء الاصطناعي... إضافةً إلى ذلك، تُشجع الصحيفة على تطوير الصحافة المتعمقة، أي صحافة البيانات الممزوجة بالتكنولوجيا، وخاصةً عمود "المعرفة المتعمقة" الذي يحمل شعار "لكل سؤال إجابة". هذا هو العمود الأول، المختلف عن جميع الأعمدة الأخرى في الصحف الفيتنامية.

سيقدم كل منتج من منتجات المعرفة المتعمقة معلومات منهجية حول حدث أو قضية أو شخصية أو منظمة أو اسم مكان... على شكل أسئلة وأجوبة. بالإضافة إلى ذلك، يتميز العمود بواجهة حديثة تجذب القراء. ويُعرض كل منتج بتنسيق موحد، له هوية خاصة به، كما أضاف الصحفي نغو فيت آنه.

ومن السمات البارزة الأخرى لصحيفة نهان دان هو الإطلاق المستمر للصفحات الخاصة، والجمع بين التكنولوجيا والأفكار الإبداعية لتحويل الأرشيفات القيمة إلى مواد رقمية، مما يوفر تجارب خاصة للقراء.

لخص الصحفي نغو فيت آنه تجربة صحيفة نهان دان في تطوير استراتيجية محتوى متميزة وصحافة بيانات. وعليه، فيما يتعلق بالموارد البشرية، من الضروري تغيير عقلية القادة والموظفين نحو التركيز على الرقمية أولاً؛ وفي الوقت نفسه، إدارة غرفة الأخبار بطريقة منفتحة وتفاعلية؛ والتركيز على تدريب الموارد البشرية متعددة الوسائط والمنصات، وتشجيع روح الابتكار.

وفيما يتعلق بالتكنولوجيا، من الضروري تطوير نموذج لغرفة أخبار التكنولوجيا، وزيادة الاستثمار في المعدات ومهندسي التكنولوجيا؛ وتعزيز التعاون مع شركات التكنولوجيا، فضلاً عن تطبيق الذكاء الاصطناعي.

ومن الناحية المالية، تحتاج وكالات الصحافة إلى استخدام ميزانياتها بشكل فعال؛ وفي الوقت نفسه، تنويع مصادر الإيرادات من الإعلان عن المحتوى وتنظيم الفعاليات لإعادة الاستثمار.

صحافة البيانات - استراتيجية أساسية في بناء محتوى متميز

مؤكدة: أن الصحافة تمر بتحول عميق بسبب تقدم التكنولوجيا الرقمية، تعتقد السيدة تران لي ثوي - خبيرة الإعلام والصحافة، أن صحافة البيانات هي اتجاه لا مفر منه.

وأكد الخبير أن "صحافة البيانات مجال جديد يجمع المعرفة من العديد من المجالات المختلفة، مثل العلوم الاجتماعية وعلوم البيانات وعلوم الكمبيوتر وتحليل البيانات وتصميم المعلومات ورواية القصص" .

تُعدّ استراتيجية البيانات والمحتوى أساس تطوير المجلات الحديثة. الشكل 6 — تعتقد السيدة تران لي ثوي - خبيرة الإعلام والصحافة - أن صحافة البيانات هي اتجاه لا مفر منه.

وفقًا للمتحدث، يُعدّ استخدام برامج إبداعية إحدى الاستراتيجيات الشائعة للاستثمار طويل الأجل في تطوير مهارات صحافة البيانات. في الوقت نفسه، تعتمد معظم غرف الأخبار، بدرجات متفاوتة، على منصات خارجية لإنتاج قصص وصور تفاعلية.

صحافة البيانات مجالٌ متخصصٌ في الصحافة، تطوّر استجابةً للانتشار المتزايد لتوليد البيانات وتقديرها. تشمل أساسيات صحافة البيانات استخدام السرد المرئي التفاعلي، والتحليل الإحصائي، والخرائط ثلاثية الأبعاد، والعديد من الأساليب الأخرى لتوصيل الأخبار والمعلومات المستندة إلى البيانات.

استشهدت السيدة تران لي ثوي بالعديد من الأمثلة التي تؤكد الفعالية المتميزة لصحافة البيانات، وقالت إنه ينبغي على المكاتب الصحفية الفيتنامية الاهتمام بتطوير صحافة البيانات، وجعلها مهنة لا غنى عنها للصحفيين. إن الجمع بين مهنة البيانات ومهارات الإنتاج الصحفي يضمن الإنصاف والدقة والتوازن في العمل الصحفي، ويعزز ثقة القراء. وهذه استراتيجية مهمة لبناء محتوى متميز.

الابتكار الإيجابي للصحافة المحلية

خلال المناقشة، قالت الصحفية بوي ثي تو هونغ - نائبة مدير مركز كوانغ نينه الإعلامي الإقليمي، إنه خلال السنوات الخمس الماضية، قام مركز كوانغ نينه الإعلامي برقمنة نظام الوثائق بأكمله لمحطة الإذاعة والتلفزيون وصحيفة كوانغ نينه...

جميع البيانات مُخصصة لحقول معلومات مُحددة، مما يضمن سهولة البحث والاستخدام. وأضافت السيدة هونغ أنه بناءً على نظام قاعدة البيانات المذكور، أصدر المركز العديد من المنشورات الخاصة. وفي المستقبل القريب، سيعمل مركز كوانغ نينه الإعلامي الإقليمي على تنفيذ خطة لرقمنة نظام الآثار والمناظر الطبيعية بأكمله في هذه المقاطعة.

تُعدّ استراتيجية البيانات والمحتوى أساس تطوير المجلات الحديثة. الشكل 7 — نظرة عامة على جلسة المناقشة.

في هذه الأثناء، أشار الصحفي نغو دوك كين، رئيس تحرير صحيفة "نغي آن"، إلى أن الصحيفة في بداية عملية التحول الرقمي، وتُقدم محتوىً متميزًا. وتُركز الصحيفة حاليًا على البحث المُعمّق في قراءها، بهدف جذب الجمهور إليها بالاعتماد على ثلاثة حلول: التركيز على التكنولوجيا، واستراتيجية محتوى متميزة.

لقد عملنا مع خبراء إعلاميين من جوجل ويوتيوب لمعرفة المزيد عن قراء الصحيفة. كما توصلنا إلى نتيجة مفادها: أينما وُجد شعب نغي آن، لا بد من وجود صحيفة نغي آن،" أكد الصحفي تران دوك كين.

وفي معرض حديثه عن النهج المتبع تجاه "الأسواق المتخصصة"، قال الصحفي مينه فيت، نائب رئيس تحرير صحيفة فيتنام الزراعية، إن الصحيفة حددت مؤخراً بوضوح هدف الحاجة إلى اتباع اتجاه الصحافة المتخصصة والمتعمقة؛ مع التركيز على تقديم حلول محددة للمزارعين على وجه التحديد.

وفي ختام الجلسة، أكدت الأستاذة المشاركة، الدكتورة دو ثي تو هانج: إن صحافة البيانات لها مكانة مركزية ودور أساسي في تطوير الصحافة الرقمية في العالم وفي فيتنام، وهي حل قوي لتنفيذ استراتيجيات المحتوى المتميزة، وتعزيز القدرة التنافسية لوكالات الصحافة.

يرى رئيس القسم المهني في جمعية الصحفيين الفيتناميين أن وكالات الأنباء اليوم بحاجة إلى اعتبار تطوير صحافة البيانات مطلبًا أساسيًا. وستكون مصادر البيانات المفتوحة، والبيانات المرتبطة، والبيانات الذاتية لوكالات الأنباء، وخاصةً بيانات تحليل اتجاهات الصحافة، أساسًا لتصفية البيانات وإثرائها، وتحليلها وتقييمها، وتصورها. وتُعدّ هذه العمليات أساسية لتطبيق صحافة البيانات في سرد القصص متعددة الوسائط، مما يُضفي طابعًا فريدًا ومتميزًا على المحتوى الصحفي.

مجموعة PV

[إعلان 2]
مصدر