هل يمكن للذكاء الاصطناعي خلق أفكار إعلانية ناجحة؟

في عصر الإعلان الإبداعي، يُنظر إلى الذكاء الاصطناعي باعتباره ذراعًا ممتدة تدعم منشئي المحتوى في "إضفاء الحياة" على الهوية الفيتنامية لتحقيق أفكار إعلانية فريدة، وتجسيد روح الأمة، وربط المشاعر، وكسب قلوب الناس.

هذا هو رأي الخبراء البارزين في مجال الإعلان في منتدى "الذكاء الاصطناعي في الإعلان الإبداعي: من البيانات إلى العاطفة" الذي عقد مؤخرًا في مدينة هوشي منه بمشاركة ما يقرب من 400 من الرؤساء التنفيذيين ومديري التسويق وخبراء التسويق وممثلي الشركات المحلية والدولية وشركات الإعلام.

هل يمكن للذكاء الاصطناعي أن يُنتج أفكارًا إعلانية ناجحة؟ - الصورة ١ — خبراء يشاركون في منتدى "الذكاء الاصطناعي في الإعلانات الإبداعية: من البيانات إلى العاطفة"

هذا الحدث جزء من سلسلة فعاليات جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي - جوائز فان شوان 2025، التي تنظمها وزارة الثقافة والرياضة والسياحة، ولجنة مدينة هو تشي منه الشعبية، وجمعية الإعلان الفيتنامية. وتتعاون شركة فيناما ميديا المساهمة في تنفيذ هذا الحدث مع إدارة الثقافة الشعبية والأسرة والمكتبة (وزارة الثقافة والرياضة والسياحة)، التابعة لإدارة الثقافة والرياضة في مدينة هو تشي منه.

وفقًا لتقرير صادر عن شركة ماكينزي العالمية للاستشارات الإدارية، ظل معدل استخدام الذكاء الاصطناعي في الشركات حوالي 50% بين عامي 2017 و2023. وبعد عام واحد فقط (2024)، ارتفع هذا الرقم بشكل حاد إلى 72%.

لم تنتهِ صناعة الإعلان من هذه الموجة، فمن ChatGPT من OpenAI إلى VEO 3 من Google، وُلدت سلسلة من وكلاء الذكاء الاصطناعي لدعم تحليل بيانات العملاء، وكتابة المحتوى، وحتى إنتاج الفيديو بالكامل. يفتح هذا التوجه آفاقًا جديدة لصناعة الإعلان الفيتنامية في العصر الرقمي.

وأكد السيد تران فيت تان، نائب رئيس جمعية الإعلان في فيتنام ورئيس مجلس إدارة شركة VINAMA Media المساهمة، أن الذكاء الاصطناعي يجلب العديد من الطرق الجديدة تمامًا للتعامل مع العملاء، وخاصة في مجال الإعلانات الخارجية.

ومع ذلك، لا يمكن للذكاء الاصطناعي سوى توفير ودعم معالجة البيانات. وأكد السيد تان أن البشر هم من يُحسّنون عناصر الهوية لبثّ الحياة في البيانات، وتحويلها إلى قصص وأفكار إعلانية إبداعية غنية بالعواطف؛ تحمل رسائل تُلامس القلوب وتُلامس الروح، وتبقى عالقة في أذهان المستهلكين.

في مداخلته حول موضوع "الذكاء الاصطناعي في الإبداع الفني وإنتاج الأفلام: أداة قوية أم تهديد بالاستبدال؟"، أكد السيد نجوين فان جيانج - المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Alien Media، أنه بغض النظر عن مدى تطور التكنولوجيا، فإنها لا يمكن أن تحل محل الدور المركزي للبشر في العملية الإبداعية.

هل يمكن للذكاء الاصطناعي ابتكار أفكار إعلانية ناجحة؟ - الصورة ٢ — وقد استقطب الحدث ما يقرب من 400 من الرؤساء التنفيذيين ومديري التسويق وخبراء التسويق المحليين والدوليين.

وبحسب السيد جيانج، ينبغي النظر إلى الذكاء الاصطناعي باعتباره امتدادًا فقط، يتولى الجوانب التقنية، ويساعد المبدعين على تحقيق أفكارهم، ويخلق روابط عاطفية قوية مع الجماهير.

وفي المنتدى، أكد العديد من الخبراء أيضًا أن الذكاء الاصطناعي هو مجرد بيانات، وأن البشر فقط هم القادرون على خلق المشاعر ونشر القيم الإنسانية وإلهام الإبداع غير المحدود.

أكد السيد نجوين ترونغ سون، رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية والرئيس المشارك للجنة المنظمة لجوائز فان شوان 2025، أن الهوية والروح الفيتنامية هما مفتاح إحداث فرق. وهذه هي أيضًا المسيرة التي تهدف إليها جوائز الإعلان الإبداعي الفيتنامية لتكريم الحملات والأفكار الإبداعية المتميزة، مما يساهم في تعزيز مكانة صناعة الإعلان الفيتنامية على الخريطة العالمية .

وفقًا للسيد سون، يُعدّ الذكاء الاصطناعي أداة دعم فعّالة لتحليل البيانات وتخصيص المحتوى وتحسين الأداء. إن الجمع السلس بين التقدم التكنولوجي والعمق الثقافي لا يُنشئ استراتيجية إعلانية فريدة فحسب، بل يُحدث أيضًا نقلة نوعية في عصر الإعلان الإبداعي.

المصدر: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ai-co-tao-nen-y-tuong-quang-cao-chinh-phuc-long-nguoi-161073.html