لماذا تفقد مسابقات الجمال جاذبيتها؟

يتناقص عدد المتسابقات والجمهور في مسابقات الجمال الكبيرة والعريقة مثل ملكة جمال الكون، وملكة جمال أمريكا (الولايات المتحدة)، وملكة جمال هونج كونج كل عام.

بعد أن تخلت الفتاة التي فازت بلقب ملكة جمال الولايات المتحدة الأمريكية 2024 عن اللقب في مايو/أيار الماضي، قامت العديد من مواقع الجمال بتحليل تراجع مسابقات ملكات الجمال. الإذاعة الوطنية العامة أجرى مقابلة مع إيمي أرجيتسينجر - محررة صحيفة واشنطن بوست - تحت عنوان: "هل هذه بداية النهاية لمسابقات ملكات الجمال؟".

فقدت هذه الملاعب جاذبيتها في التسعينيات. ما الذي أدى إلى هذا الوضع؟ هل هو ضعف الجودة أم أن المنظمين لم يتمكنوا من الحفاظ على المعايير التي كانوا عليها سابقًا، عندما كانت ملكات الجمال تُعتبر رمزًا لجمال البلاد؟ أول منشور اطرح الأسئلة

في الولايات المتحدة وأوروبا، تفقد مسابقات الجمال، الكبيرة والصغيرة، جاذبيتها. ووفقًا لـ فوربس، كانت مسابقة ملكة جمال أمريكا (التي أُقيمت لأول مرة عام ١٩٢١) تُعتبر في السابق عرضًا لا يُفوّت. في عام ١٩٥٤، شاهد ٢٧ مليون شخص النهائيات، على الرغم من أن التلفزيون لم يكن متوفرًا في كل منزل آنذاك. وبحلول عام ٢٠١٧، لم يتجاوز عدد مشاهديها ٥.٦ مليون شخص.

في عام 1984، اجتذبت مسابقة ملكة جمال الكون 35 مليون مشاهد في الولايات المتحدة، وبحلول عام 2023، لم يكن لديها سوى 819 ألف مشاهد تتراوح أعمارهم بين 18 و49 عامًا و301 ألف مشاهد تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا، وفقًا لـ نيلسن . لا تُبث مسابقة ملكة جمال العالم في أوقات الذروة في المملكة المتحدة، حيث مقر المنظمة.

تُعتبر الهند قوةً في مسابقات الجمال، إذ فازت بستة ألقاب ملكة جمال العالم وثلاثة ألقاب ملكة جمال الكون. ولكن صحيفة هندوستان تايمز ولم يعد الهنود متحمسين لملكات الجمال كما كانوا عندما توجت سوشميتا سين وأيشواريا راي بلقب ملكة جمال الكون وملكة جمال العالم على التوالي في عام 1994.

ملكة جمال العالم ٢٠٢٣، كريستينا بيشكوفا (جمهورية التشيك)، وملكة جمال الكون ٢٠٢٣، شينيس بالاسيوس (نيكاراغوا). الصورة: Missosology

كانت هونغ كونغ منطقةً رائدةً في تنظيم مسابقات ملكات الجمال، حيث كانت تُقام فيها مسابقات تنافسية مثل ملكة جمال هونغ كونغ، وملكة جمال آسيا، وملكة جمال الصين الدولية. مع ذلك، تُقام حاليًا مسابقة ملكة جمال هونغ كونغ سنويًا فقط، بينما توقفت مسابقة ملكة جمال الصين الدولية عن العمل بعد عام ٢٠١٩، وتُقام مسابقة ملكة جمال آسيا بشكل متقطع.

وفق الورقة، رغم استمرارها، فقدت مسابقة ملكة جمال هونغ كونغ الكثير من جاذبيتها مقارنةً بذروتها في ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي. خلال تلك الفترة، استقطبت كل مسابقة آلاف المتسابقات، ولكن في السنوات الأخيرة، لم يسجل للمشاركة سوى ما يزيد عن 100 شخص، وهو رقم مثير للجدل.

لقد أدى صعود الحركة النسائية وتطور حركة #MeToo إلى تغيير النظرة العامة لمسابقات الجمال. يعتقد الكثيرون أن ملاعب الأطفال عفا عليها الزمن، وأنها تتبع الصور النمطية للجمال التي وضعها رجال الأعمال. فبدلاً من إبراز النساء المستقلات والموهوبات والمبدعات، يركز معظم المنظمين على تعزيز الجوانب الجسدية فقط. ويقول الخبراء إن مسابقات الجمال تُرسخ نظرة سلبية عن المرأة، وإن تعويد الجمهور على متعة النظر إلى أجساد النساء يُعزز بشكل غير مباشر أيديولوجية الرجولة.

في الماضي، لم تكن هناك فرص كثيرة للنساء، بل كنّ يعتمدن على الجمال لجذب الانتباه وتغيير مصيرهن. معظم المتسابقات في مسابقات الجمال اليوم متعلمات ومؤهلات مهنيات، ولديهن خيارات وفرص متزايدة لتغيير حياتهن. في هونغ كونغ، بالإضافة إلى مسابقات الجمال، أصبحت النساء الآن أمام منصات عديدة للتعبير عن أنفسهن. لذلك، علّق المعلق الاجتماعي الصيني ليونغ هونغ دات قائلاً: "مع مرور الوقت، من المفهوم أن ملكة جمال هونغ كونغ لم تعد مهتمة". تلفزيون لياونينغ.

وفق أسبوعية جديدة في الصين، على مدى السنوات العشر الماضية، لم تبرز أي نجمة بارزة في مجال الترفيه من مسابقات ملكات الجمال. «لقد تحولت طبيعة مسابقات ملكات الجمال تدريجيًا إلى شكل تجاري، لذا ليس من الصعب فهم سبب فقدان الاهتمام بها تدريجيًا».

تأسست مسابقة ملكة جمال الكون على يد شركة باسيفيك نيتينغ ميلز، وهي شركة ملابس وإكسسوارات. وقد أدى نمو المسابقة وتأثيرها إلى تحولها إلى شركة كبرى. في عام ١٩٥١، عندما تُوجت يولاند بيتبيزي بلقب ملكة جمال أمريكا، برهنت على أيديولوجيتها النسوية برفضها ارتداء ملابس السباحة في جلسة تصوير مع راعيتها.

اليوم، لا يزال يُطلب من المتسابقات ارتداء ملابس الرعاة باستمرار، والتقاط صور ترويجية مع العديد من العلامات التجارية في أنشطة جانبية. تُحلل البروفيسورة لي يونغ جا من الجامعة الكاثوليكية في كوريا طبيعة مسابقات الجمال كنشاط تجاري يهدف إلى زيادة أرباح المنظمين، وتصفها بـ"الاستغلال من خلال استغلال المرأة تجاريًا".

تتعرض العديد من مسابقات الجمال للتدهور والتورط في الفضائح. في أبريل، فازت ملكة جمال الولايات المتحدة الأمريكية نويليا فويجت، 24 عامًا، وملكة جمال المراهقات الأمريكية أوما صوفيا سريفاستافا، 17 عامًا، بلقب ملكة جمال الولايات المتحدة الأمريكية. إعادة التاج بعد ثمانية أشهر في منصبها، أعلنت أوما صوفيا سريفاستافا استقالتها، قائلة إن "قيمها الشخصية لم تعد تتوافق مع اتجاه المنظمة".

يعتقد المعجبون أن هناك سرًا خفيًا وراء حادثة ملكتي الجمال. في منشور نويليا فويجت، اكتشف المعجبون أنه عند جمع الأحرف الكبيرة في الجمل الإحدى عشرة الأولى، تظهر رسالة "أنا صامت".

مديرة الاتصالات السابقة لملكة جمال الولايات المتحدة الأمريكية (في الوسط) مع ملكة جمال الولايات المتحدة الأمريكية نويليا فويجت (يسار) وملكة جمال المراهقات الأمريكية أوما صوفيا سريفاستافا. تخلت كلتاهما عن لقبيهما لاحقًا. الصورة: إنستغرام كلوديا ميشيل

قبل أن تعود نويليا فويجت إلى تاجها، أعلنت مديرة الاتصالات في مسابقة ملكة جمال الولايات المتحدة كلوديا ميشيل استقالتها أيضًا، مشيرة إلى بيئة العمل السامة والصراعات المالية التي تواجهها المنظمة.

في عام ٢٠٢٣، اتُهمت متسابقات مسابقة ملكة جمال الكون في إندونيسيا بالتطفل عليهن أثناء اختبار القياسات البشرية. واتُهم منظمو مسابقة ملكة جمال جراند إنترناشونال ٢٠٢٢ باستغلال المتسابقات، مما أدى إلى إرهاقهن بسبب جداول أعمالهن المزدحمة. كما تم إيقاف مسابقة ملكة جمال فنزويلا ٢٠١٨ بسبب التنديد المتبادل بين المتسابقات. "بيع".

وفق صحيفة هندوستان تايمز، وعندما لم يعد البريطانيون والأمريكيون مهتمين بمسابقتي ملكة جمال العالم وملكة جمال الكون، قامت هذه المنظمات بنقل المسابقة إلى أسواق جديدة في آسيا وأفريقيا وأميركا اللاتينية.

كانت مسابقات الجمال في الماضي سبيلاً للخروج من الفقر في فنزويلا، المعروفة بـ"موطن ملكات الجمال" بفوزها بستة ألقاب في مسابقة ملكة جمال العالم وتسعة ألقاب في مسابقة ملكة جمال الكون. في بلد يعاني من ارتفاع التضخم وانتشار الجوع، تعتبر العديد من الفتيات مسابقات الجمال "فرصة" للهجرة وتغيير حياتهن. ومع ذلك، وفقًا لـ أب، أصبحت مسابقات الجمال في فنزويلا نادرة، حيث يشدد المستثمرون أحزمتهم بسبب المشاكل الاقتصادية .

في مذكراتها لعام ٢٠١٥، كتبت باتريشيا فيلاسكيز، المتسابقة في مسابقة ملكة جمال فنزويلا، أنها مارست الجنس مع رجل أكبر منها سنًا لدفع إيجار مسكنها في كاراكاس، وزراعة ثدييها، وفساتين مسابقات الجمال. وكتبت: "ليس على الجميع أن يصلوا إلى هذا الحد، لكن هذا كان واقعي".

إيمي أرجيتسينجر، محررة نمط الحياة في مجلة The واشنطن بوست ومؤلف كتاب عن ملكات الجمال، قال في مقابلة مع الإذاعة الوطنية العامة تراجعت نسبة مشاهدة هذه البرامج التلفزيونية على مدار العشرين عامًا الماضية. ولكن لا تزال هناك مسابقات جمال صغيرة لم تسمعوا بها من قبل، ولا تزال قائمة. ومن الممكن أن تستمر مسابقات كبيرة مثل ملكة جمال أمريكا وملكة جمال الولايات المتحدة الأمريكية في العمل بنفس الطريقة.