تعتبر فيتنام نقطة مضيئة في بناء وتطوير العلامات التجارية الوطنية.

[إعلان 1]

العلامة التجارية الوطنية: التركيز على التعرف على العلامة التجارية للموقع والمؤشرات الجغرافية الموافقة على مشاريع تنفيذ برنامج العلامة التجارية الوطنية في عام 2024

يُظهر تقرير تنفيذ برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية في عام 2023 من قبل وزارة الصناعة والتجارة أن فيتنام لا تزال تعتبر نقطة مضيئة في صورة بناء وتطوير العلامات التجارية الوطنية وهي العلامة التجارية الوطنية ذات أسرع معدل نمو للقيمة في العالم في الفترة 5 سنوات من 2019 - 2023 بنسبة 102٪.

على وجه التحديد، في عام 2019، بلغت قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام 247 مليار دولار أمريكي فقط، وبحلول عام 2023 وصلت إلى 498.13 مليار دولار أمريكي، مسجلة نموًا مستمرًا مزدوج الرقم في نسبة قيمة العلامة التجارية.

Việt Nam là điểm sáng về xây dựng, phát triển thương hiệu quốc gia

بالتزامن مع تطور العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، شهدت قيمة العلامات التجارية للشركات الفيتنامية نموًا ملحوظًا. ووفقًا لتقرير "براند فاينانس" لعام ٢٠٢٣، شهدت قيمة العلامات التجارية للشركات الفيتنامية ذات العلامات التجارية الوطنية نموًا ملحوظًا في قطاعات الاتصالات والبنوك والأغذية.

على وجه التحديد، تُساهم العلامات التجارية للاتصالات بشكل كبير في قائمة أقوى 100 علامة تجارية وأكثرها قيمة في فيتنام، حيث تُمثل حوالي 31% من إجمالي قيمة جميع العلامات التجارية المدرجة في هذا التصنيف. وتبلغ القيمة الإجمالية للعلامة التجارية في هذا القطاع 13.2 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 1% مقارنةً بعام 2022. ومن بين العلامات التجارية الخمس الأكثر قيمة في قطاع الاتصالات في فيتنام، هناك ثلاث علامات تجارية وطنية: فيتيل بقيمة 8.9 مليار دولار أمريكي، وفينافون بقيمة 800 مليون دولار أمريكي، وموبيفون بقيمة 800 مليون دولار أمريكي، وتمثل 79% من إجمالي قيمة هذه العلامات.

تُمثل العلامات التجارية المصرفية 30% من إجمالي قيمة جميع العلامات التجارية في قائمة أفضل 100 علامة تجارية، بقيمة إجمالية بلغت 12.5 مليار دولار أمريكي. وبالمقارنة مع عام 2022، ارتفعت قيمة العلامة التجارية للقطاع المصرفي بنسبة 47%. ومن بين العلامات التجارية المصرفية الخمس الأكثر قيمة في فيتنام (والتي بلغت قيمتها 7.4 مليار دولار أمريكي)، هناك أربع علامات تجارية وطنية: فيتكوم بنك بقيمة 1.9 مليار دولار أمريكي؛ وأغري بنك بقيمة 1.4 مليار دولار أمريكي؛ وBIDV بقيمة 1.4 مليار دولار أمريكي؛ وفيتن بنك بقيمة 1.3 مليار دولار أمريكي، وهو ما يُمثل 81% من إجمالي قيمة العلامات التجارية المصرفية الخمس.

تحتل العلامات التجارية للأغذية والمشروبات المرتبة الثالثة في قائمة أفضل 100 علامة تجارية، حيث تمثل حوالي 14% من إجمالي قيمة جميع العلامات التجارية المدرجة في القائمة. وبناءً على ذلك، تبلغ القيمة الإجمالية للعلامة التجارية في هذا القطاع 6 مليارات دولار أمريكي، بزيادة قدرها 12.7% مقارنة بعام 2022. ومن بين العلامات التجارية الخمس الأكثر قيمة للأغذية والمشروبات في فيتنام، والتي تبلغ قيمتها 4.9 مليار دولار أمريكي، هناك علامتان تجاريتان وطنيتان: فيناميلك بقيمة 3 مليارات دولار أمريكي وهابيكو بقيمة 200 مليون دولار أمريكي، وتمثلان 65% من إجمالي قيمة أفضل 5 علامات تجارية للأغذية والمشروبات.

وفقًا لتقييم وزارة الصناعة والتجارة، تُظهر النتائج المذكورة أعلاه سرعة تطور العلامات التجارية الفيتنامية الرائدة، مع تحسن ملحوظ في قيمة العلامة التجارية ومؤشر قوتها، مما يعزز مكانتها الراسخة في التصنيفات. وعلى وجه الخصوص، واكبت شركات العلامات التجارية الوطنية الفيتنامية تدريجيًا الاتجاهات العالمية، واستثمرت في القيم غير الملموسة في الشركات، وخاصةً قيمة العلامة التجارية، مما ساهم بشكل كبير في زيادة قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية.

في الوقت نفسه، حظيت النتائج المذكورة أعلاه بدعم كبير من برنامج العلامة التجارية الوطنية. وبناءً على ذلك، شهدت أنشطة تطوير العلامة التجارية، التي تتمحور حول برنامج العلامة التجارية الوطنية، دعمًا قويًا في الآونة الأخيرة. وفي عام ٢٠٢٣، نفذت إدارة ترويج التجارة بوزارة الصناعة والتجارة أنشطة عملية بهدف تطوير العلامة التجارية الوطنية، ورفع مستوى وعي المجتمع ومجتمع الأعمال ببرنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية والمنتجات التي تحمل العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية في الأسواق المحلية والأجنبية.

على سبيل المثال، تنظيم سلسلة فعاليات أسبوع العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية 2023 (من 17 إلى 23 أبريل 2023) للاحتفال بيوم العلامة التجارية الفيتنامية (20 أبريل) كل عام، بما في ذلك أنشطة مثل: حفل افتتاح أسبوع العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية ومنتدى العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية 2023، وأنشطة الاتصال والترويج حول برنامج العلامة التجارية الوطنية والمنتجات التي تحقق العلامات التجارية الوطنية من خلال نظام المكاتب التجارية والوكالات التمثيلية الفيتنامية في الخارج في المناسبات الدبلوماسية والاقتصادية والثقافية والسياسية.

تتولى وكالة ترويج التجارة رئاسةَ جمعيات الصناعة ذات الصلة والتنسيق معها لتنظيم دورات تدريبية في هانوي ومدينة هو تشي منه تحت عنوان "تحسين القدرة على بناء وتطوير وإدارة العلامات التجارية" للمؤسسات في عدد من المجالات/الصناعات، مثل المنسوجات والأحذية، والمأكولات البحرية، والأخشاب ومعالجتها. كما تنسق الوكالة مع الوزارات والفروع لتنفيذ مشاريع في إطار برنامج العلامة التجارية الوطنية، بهدف تحسين القدرة على بناء وتطوير العلامات التجارية، والترويج للبرنامج والمنتجات التي تحقق علامات تجارية وطنية محليًا ودوليًا.

بالإضافة إلى ذلك، وتنفيذًا لخطة التنسيق لدعم حماية العلامات التجارية والمؤشرات الجغرافية للمنتجات التصديرية المحتملة لفيتنام للفترة 2022-2025 بين الوزارات الثلاث: الصناعة والتجارة، والعلوم والتكنولوجيا، والزراعة والتنمية الريفية، وتنفيذًا لمشروع تطوير العلامة التجارية لصناعة الأغذية الفيتنامية، نظمت وكالة ترويج التجارة أنشطةً محددة لدعم المحليات والجمعيات الصناعية والشركات. وفي الوقت نفسه، تنسق الوكالة مع الجمعيات الصناعية المعنية بالمنتجات الزراعية والغذائية والمنظمات ذات الصلة محليًا ودوليًا للتواصل والترويج للعلامات التجارية للمنتجات الزراعية والغذائية في أسواق التصدير.

[إعلان 2]
مصدر