فيناميلك: ما الذي يمكننا أن نتوقعه من حملة تغيير هوية العلامة التجارية؟

ANTD.VN - شهدت الأيام الأولى من شهر يوليو 2023 علامة فارقة في رحلة دامت ما يقرب من نصف قرن لشركة الألبان السادسة والثلاثين الأكبر في العالم من حيث الإيرادات - Vinamilk ، حيث غيرت هوية علامتها التجارية بعد ما يقرب من 50 عامًا من التكوين والتطوير.

نظرًا لكونها تُعتبر "سهمًا وطنيًا"، فقد أثار سهم VNM التابع لشركة فيتنام لمنتجات الألبان المساهمة - فيناميلك - تساؤلات العديد من المستثمرين في السنوات الأخيرة حول صعوبة إيجاد محركات نمو جديدة. في ظل هذه الظروف، دخلت VNM في عملية إعادة هيكلة قوية، حيث بدأت بإطلاق هوية تجارية جديدة بعد ما يقرب من خمسة عقود، مُظهرةً روحًا جريئة وعزيمة، تُجسد نفسها دائمًا.

أثار شعار فيناميلك الجديد ضجةً واسعةً على مواقع التواصل الاجتماعي فور إطلاقه. المصدر: فيناميلك

تغيير هوية العلامة التجارية - الخطوة الأولى في استراتيجية إعادة الهيكلة الكاملة

وقالت السيدة ماي كيو لين - المديرة العامة لشركة فيناميلك، إن تغيير هوية العلامة التجارية هو جهد لإعادة التموضع، ويمثل الخطوة الأولى في عملية تحديث تجربة المستخدم وخلق الزخم لتحقيق تقدم في المستقبل.

إن إعادة تصميم العلامة التجارية هي مجرد الخطوة الأولى في استراتيجية الشركة الممتدة لخمس سنوات، إلى جانب سلسلة من التغييرات في التحول الرقمي، وتوظيف الموظفين، وعمليات الإدارة، وما إلى ذلك، بهدف الوصول إلى المستهلكين بشكل أسرع وأكثر فعالية.

قالت السيدة ماي كيو لين: "العلامة التجارية التي تسعى للاستمرار 100 أو 200 عام يجب أن تتغير دائمًا مع الظروف الواقعية. خلال 47 عامًا من التأسيس والتطوير، شهدت فيناميلك تغيرات عديدة، وهذا التغيير ليس استثناءً". وأضافت الرئيسة التنفيذية: "والأهم من ذلك، أن فيناميلك ستحافظ دائمًا على قيمتها - أي تقديم أفضل الخدمات والمنتجات للمستهلكين".

ويتم نشر الهوية الجديدة في جميع أنحاء نظام Vinamilk بما في ذلك الموقع الإلكتروني وقنوات المبيعات عبر الإنترنت ونقاط البيع بالتجزئة وأنظمة المتاجر ومنشورات العلامة التجارية وتغليف المنتجات...

وقالت شركة إس إس آي للأوراق المالية إن هذه هي أكبر عملية إعادة هيكلة لمحفظة منتجات فيناميلك في العقد الماضي، ومن المتوقع أن تساهم في تحسين الإيرادات وتساعد الشركة على استعادة حصتها في السوق في الفترة المقبلة.

تعتقد شركة فيتكاب للأوراق المالية (VCSC) أن الصور الجديدة الجذابة لمنتجات VNM ستساهم في خلق انطباع أولي قوي لدى العملاء. ستساعد هذه التصاميم VNM على جذب انتباه المستهلكين إلى منتجاتها.

وبالإضافة إلى ذلك، تعتقد شركة VCSC أن شبكة التوزيع الواسعة التي تمتلكها شركة VNM، والتي تضم 200 موزع حصري و210 آلاف نقطة بيع في القنوات التقليدية بالإضافة إلى 8 آلاف نقطة بيع في القنوات الحديثة، تشكل ميزة لأن قنوات المبيعات هذه يمكن أن تساعد في الترويج لهوية العلامة التجارية الجديدة للشركة.

لجذب العملاء والاحتفاظ بهم مستقبلًا، ترى شركة VCSC أن على VNM القيام بأنشطة إعلانية وترويجية فعّالة، بالإضافة إلى الحفاظ على جودة المنتج. ومع ذلك، ترى شركة الأوراق المالية ضرورة دراسة وتقييم النتائج المحققة بعد تغيير هوية العلامة التجارية قبل تحديد مدى نجاح هذه الاستراتيجية. في أحدث تقرير تحديثي لها، تتوقع VCSC أن تستعيد VNM حصتها السوقية تدريجيًا اعتبارًا من عام 2024، وتتوقع أن ترتفع إيرادات الشركة بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6% خلال الفترة 2023-2027.

أرقام النمو الأولى للربع الثاني

وبحسب التقرير التجاري الأولي للنصف الأول من هذا العام، سجلت شركة الألبان العملاقة إجمالي إيرادات في الربع الثاني بقيمة 15.2 مليار دونج وأرباح بعد الضريبة بقيمة 2.22 مليار دونج.

ارتفعت هذه النتيجة بنسبة 1.6% و5.6% على التوالي مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي، وبنسبة 8.9% و16.5% مقارنةً بالربع الأول. وبذلك، تكون أرباح فيناميلك قد ارتفعت لربعين متتاليين بعد عامين من تأثرها بجائحة كوفيد-19 والوضع الاقتصادي العالمي.

بلغت الإيرادات المُقدرة لشركة فيناميلك (VNM) خلال ستة أشهر ما يقارب 29,200 مليار دونج فيتنامي، وتجاوزت الأرباح بعد الضريبة 4,100 مليار دونج فيتنامي. وبالمقارنة مع الهدف المُحدد في الاجتماع العام السنوي للمساهمين لعام 2023، حققت فيناميلك نسبة 46% من الإيرادات المُخطط لها، ونحو 48% من الأرباح المُستهدفة بعد الضريبة.

المصدر: VietstockFinance

التوقعات للنصف الثاني من العام

أشار تقرير التوقعات نصف السنوي لعام 2023 الصادر عن شركة باو فيت للأوراق المالية (BVS) في 20 يونيو/حزيران إلى أن النصف الثاني من هذا العام سيكون فترةً واعدةً لنموّ الشركات الصناعية الكبرى. وبفضل هيكلها المالي القويّ ووفرة السيولة النقدية، تتوقع BVS أن يُسهم انخفاض سعر مسحوق الحليب الخام في تحسين هامش ربح شركة VNM تدريجيًا بدءًا من الربع الثالث.

تعتقد BVS أيضًا أن VNM ستظل محتفظة بأكبر حصة سوقية في فيتنام. وتؤكد شركة الأوراق المالية هذه على توجهها نحو التميز وتنويع المنتجات، والتوجه بقوة نحو قطاعات VNM المتخصصة.

ووجد محللو SSI أيضًا أن انخفاض تكاليف المدخلات (مسحوق الحليب المستورد) سيبدأ في التأثير بشكل إيجابي على هامش الربح الإجمالي لشركة Vinamilk بدءًا من الربع الثاني، وبالتالي رفع هامش الربح الإجمالي إلى ما يقرب من 40٪، مقارنة بـ 38.8٪ في الربع الأول.

أسعار مسحوق الحليب كامل الدسم خلال العام الماضي. المصدر: تجارة الألبان العالمية

يتوقع خبراء VNDirect أن ينمو صافي ربح VNM بنسبة 6.6% في عام 2023 و8.1% في عام 2024. ومن المتوقع أن يرتفع صافي الربح، وفقًا لشركة الأوراق المالية، بنسبة 15.8% في الربعين الثاني والرابع من عام 2023.

مع توقعات بارتفاع أسعار المواد الخام ونمو هامش الربح في النصف الثاني من العام، لا تزال أسهم VNM تعتبر خيارًا متوازنًا بين الفرص والمخاطر، وتنويع المحفظة للمستثمرين.

عند إغلاق تداولات يوم 24 يوليو، أغلقت أسهم VNM عند 75,000 دونج للسهم، بارتفاع بنسبة 14.5% عن أدنى مستوى لها منذ بداية العام. كما تحسنت سيولة VNM منذ منتصف يونيو، حيث تجاوز متوسط حجم التداول 6.1 مليون وحدة في الجلسة.

من حيث التقييم، يبلغ مضاعف ربحية VNM حاليًا حوالي 19 مرة، وهو أقل من متوسط القطاع البالغ 21.63 مرة. وبالتالي، لا يزال سعر سهم VNM أقل من متوسط القطاع، ولديه مجال للنمو مستقبلًا.

أداء سهم VNM في الأشهر الأخيرة

المصدر: VietstockFinance

في تقييمهم لسوق الحليب، أكد مسؤولو الشركة أن سوق الحليب الفيتنامي لم يصل إلى مرحلة التشبع بعد. وأوضحت السيدة لين: "لا يزال متوسط استهلاك الفرد من الحليب في فيتنام منخفضًا، وبالتالي فإن سوق الحليب الفيتنامي لم يصل إلى مرحلة التشبع بعد. ستركز فيناميلك على تلبية احتياجات المستهلكين في ثلاثة جوانب: الجودة والسعر والخدمة، لزيادة المبيعات وحصتها السوقية".

وبالإضافة إلى ذلك، وقعت هذه المؤسسة في الأسواق الدولية العديد من العقود بقيمة إجمالية بلغت 100 مليون دولار أمريكي خلال الأشهر الستة الأولى من العام، وتشارك حاليًا بنشاط في أنشطة الترويج التجاري في الخارج، وأحدثها المعرض الدولي في قوانغتشو، الصين ، لتوسيع فرص النمو نحو هدف الإيرادات خلال الأشهر الستة الأخيرة من العام.

(المصدر: FILI )

رابط المصدر: https://www.anninhthudo.vn/vinamilk-co-the-ky-vong-gi-tu-chien-dich-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu-post547090.antd