اتجاه "guochao" في ارتفاع، والعلامات التجارية المحلية الصينية "تجني ثروة"

وأظهر تقرير أصدره مؤخرا مركز معلومات الإنترنت الصيني (CNNIC) أن أكثر من نصف المتسوقين عبر الإنترنت في بلد يبلغ عدد سكانه مليار نسمة يختارون العلامات التجارية المحلية للأزياء وأن اختيارات الشباب تساهم في إعادة تشكيل ثاني أكبر سوق للسلع الاستهلاكية في العالم .

في الآونة الأخيرة، يميل الشباب الصينيون إلى استخدام المنتجات ذات التصاميم المحلية بشكل أكبر. (المصدر: شينخوا)

وبناء على ذلك، يفضل نحو 530 مليون مستخدم للإنترنت في هذا البلد المنتجات المصنوعة في الصين، وخاصة المنتجات التي تتبع اتجاه "guochao" (الأناقة الصينية) بتصميمات تحتوي على عناصر محلية.

من الأنماط القديمة التي يعود أصلها إلى عهد أسرة تانغ إلى الرموز عالية التقنية مثل الجيل الخامس والسكك الحديدية عالية السرعة، تم استخدام الرموز المرتبطة بفخر الدولة الواقعة في شمال شرق آسيا بشكل متكرر من قبل العلامات التجارية المحلية.

"منتجات الأزياء الصينية" هي منتجات طورتها شركات مصنعة محلية، تجمع بين تكنولوجيا الإنتاج المتقدمة والتصميم الأصلي، وتغطي العديد من المجالات والصناعات، من الملابس والأحذية والجمال إلى الإلكترونيات والسيارات...

أصبحت اتجاهات المستهلكين المتغيرة، والتحول إلى تفضيل المنتجات المحلية، تشكل تحديًا كبيرًا للعديد من العلامات التجارية الأجنبية التي ترغب في جني الأموال من الطبقة المتوسطة التي يبلغ عدد أفرادها 400 مليون نسمة في ثاني أكبر اقتصاد في العالم.

في مهرجان التسوق "618" - وهو حدث عبر الإنترنت أقيم في يونيو الماضي بخصومات كبيرة - كان من بين أفضل 10 علامات تجارية تتمتع بأفضل مبيعات التجزئة، 6 علامات تجارية صينية محلية.

ونقلت صحيفة الشعب اليومية عن أرقام من منصة التجارة الإلكترونية "ديوو" قولها إن سوق الأزياء "العصرية على الطراز الصيني" - والتي تتضمن عناصر تقليدية في التصميم وتمثل اتجاها للسلع المصنعة في الصين - سيصل إلى ما يقرب من مليار يوان بحلول عام 2023.

المستهلكون الشعبيون لهذا الاتجاه هم في الغالب الشباب المولودون بعد عام 1995، وهم يختارون المنتجات بناءً على تقييمهم للحداثة وقابلية التطبيق العالية والروح الوطنية.

ولا تقتصر تغطية العلامات التجارية الصينية على السوق المحلية فحسب، بل من المتوقع أيضًا أن تتمتع بإمكانات كبيرة عند التنافس في الأسواق الأجنبية.

تُظهر إحصاءات الجمارك الصينية أن صادرات المنتجات المحلية ذات العلامات التجارية الخاصة ارتفعت بنسبة 14.3% في أول شهرين من عام 2024، متجاوزةً بذلك النمو الإجمالي للصادرات البالغ 10.3%. وشهدت صادرات الهواتف المحمولة والأثاث ومستحضرات التجميل نموًا بنسبة 55.7% و60.7% و37.3% على التوالي خلال تلك الفترة.

وفقًا لتقرير مركز CNNIC، فإن حوالي 90% من مواليد منتصف التسعينيات والعقد الأول من الألفية الثانية يفضلون التسوق عبر الإنترنت بشكل رئيسي. وهذه أيضًا الفئة الاستهلاكية الأكثر نشاطًا في العصر الرقمي.

وبالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن يصل عدد مستخدمي الإنترنت عبر الهاتف المحمول في الصين إلى 1.09 مليار في عام 2023، بزيادة قدرها 25.62 مليون عن العام السابق.

وأشارت شبكة CNNIC إلى أن "السكان الفضيين" أصبحوا أيضًا قوة دافعة لخدمات الرعاية الصحية والسياحة الترفيهية، حيث يتسوق 69.8% من الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 60 عامًا عبر الإنترنت بشكل أساسي.

علاوة على ذلك، تتزايد نسبة سكان الريف الصينيين الذين يختارون التسوق عبر الإنترنت بشكل كبير، حيث وصل هذا الرقم إلى 76.7%.

عالمي

المصدر: https://baoquocte.vn/xu-huong-guochao-len-ngoi-thuong-hieu-noi-dia-trung-quoc-hot-bac-277269.html